Профессиональный взгляд на косметический рынок

Косметика переходит от борьбы с морщинами к управлению клеточными механизмами старения. Изучаю новую проф линию DOCTOR BABOR PRO. Интересна она прежде всего тем, что точно отражает один из главных трендов 2026–2027 годов: Skin Longevity, или долголетие кожи. В центре внимания не привычные ретинол, ГК и витамин С, а совершенно другие механизмы и ингредиенты. 🧬 Экзосомы. Микроскопические внеклеточные пузырьки, передающие сигналы между клетками. В BABOR используются растительные экстракты для поддержки экзосомальных механизмов и фосфолипидные везикулы, имитирующие свойства экзосом. ⚡️ NAD+. Кофермент, необходимый для клеточного энергетического обмена. В формулах используются растительные компоненты, направленные на поддержку NAD+-зависимых процессов. ⏳ Сиртуины. Белки, участвующие в регуляции клеточного стресса, метаболизма и старения. Комплекс PRO-SIRT разработан для поддержки их активности. 🔬 Факторы роста и пептиды. Биотехнологические сигнальные молекулы, связанные с процессами обновления и восстановления кожи. Дополняет формулы антиоксидантный комплекс Раньше главным аргументом были ингредиенты и обещания разгладить морщины. Теперь состав меняется и нужно объяснять работу продуктов через клеточную коммуникацию, энергетический обмен, сиртуины и биологию старения. Долголетие кожи не маркетинговый термин, а новая система разработки и позиционирования косметики. По данным Mintel (2026), 79% потребителей считают профилактику проблем кожи эффективнее их последующей коррекции, а 52% уже понимают Skin Longevity как поддержание здоровья кожи на протяжении жизни. Что скажете ?

Цвета будущего: что мы будем носить и покупать осенью 2028 года? 🎨 Пока модная индустрия обсуждает тренды 2027 года, международное агентство WGSN совместно с Coloro уже представило прогноз ключевых цветов на сезон осень-зима 2028/2029. И это не просто подборка красивых оттенков. За каждым цветом стоит определённое эмоциональное состояние и изменение потребительского поведения. В прогноз вошли пять цветов: 🔴 Bloodstone (Кровавый камень). Глубокий красный с оттенком оксида железа. Цвет жизненной силы, чувственности и возвращения к настоящим, физическим ощущениям. Противовес стерильной цифровой эстетике. 🟡 Liminal Yellow (Пограничный жёлтый). Приглушённый желтовато-зелёный, немного странный и даже тревожный. Особенно интересен в сочетании с розовым и красным. Цвет для поколения, уставшего от предсказуемой красоты. 🩵 Elemental Verdigris (Природная патина). Сложный сине-зелёный, напоминающий окисленную медь. Ассоциации с природой, временем, долговечностью вещей и осознанным потреблением. 🟠 Healing Turmeric (Целительная куркума). Тёплый, насыщенный жёлто-оранжевый. Отсылка к восточным практикам, восстановлению, энергии и благополучию. 🟣 Smoky Amethyst (Дымчатый аметист). Приглушённый фиолетовый с серыми полутонами. Альтернатива привычному чёрному. Цвет спокойствия, загадочности и эмоционального комфорта. Что здесь особенно интересно для индустрии красоты? Цвет всё больше становится не просто эстетическим выбором, а способом передать эмоциональное обещание продукта. В косметике это может проявиться через оттенки декоративных средств, дизайн упаковки, оформление магазинов и даже визуальный язык целых брендов. Причём прогноз явно уходит от безупречной, гладкой и стерильной красоты. На первый план выходят сложные природные оттенки, несовершенные фактуры, следы времени и неожиданные сочетания. Мне кажется, особенно любопытен Liminal Yellow. Ещё недавно такой оттенок могли назвать неудачным или даже болезненным. А теперь именно его необычность становится преимуществом. Красота будущего, похоже, не обязательно должна быть красивой в привычном понимании. Гораздо важнее, чтобы она вызывала эмоции. А какой из пяти цветов вы бы выбрали для косметического бренда?

Новый бизнес на ненужных покупках? 💄 В Великобритании вот вот начнет работать любопытный стартап Rebeauty⁠, маркетплейс для перепродажи новой, нераспечатанной и неиспользованной косметики. Основательница проекта Майя Эдсалл предлагает объединить обычных покупателей, блогеров и бренды. 💰 Экономика вполне понятная. На сайте приводят пример: сыворотка за £60 перепродаётся за £32. А по данным исследования The Body Shop, в британских домах скопилось неиспользуемой косметики для ухода за кожей более чем на £1 млрд. Чувства от этого запуска у меня двоякие. Ну типа хорошо, что есть возможность вернуть деньги за ненужные покупки, купить что-то дорогое со скидкой, ни и сокращение отходов. Но - ⚠️ Как доказать, что крем действительно не вскрывали? А подлинность? Есть риск подделок, продажи просроченных товаров и банок с нарушенной герметичностью. А последствия для покупателя могут оказаться гораздо дороже сэкономленных денег. Пока Rebeauty только готовится к публичному запуску. Поэтому перед нами скорее интересная бизнес-гипотеза, чем доказанная успешная модель. Как вам такая бизнес идея? Мысли ? вы купили бы дорогой крем с рук, если он запечатан и стоит вдвое дешевле?

💗 октябрь заканчивается, календарно, но важно понимать, что Розовый октябрь не заканчивается и это очень важно. На InterCHARM 2026 мы вновь объединили усилия с фондом «Дальше», чтобы напомнить о важности ранней диагностики рака молочной железы. За четыре дня выставки 129 женщин получили бесплатные консультации онколога-маммолога. Для кого-то это был первый осмотр, и да… некоторым женщинам было рекомендовано дополнительное обследование. Возможно, это именно то, что спасет им жизнь. Для меня это один из самых важных результатов InterCHARM. Радует, что к этой работе присоединяются и косметические бренды. Например, российский бренд ResedaOdor выпустил крем для бюста и декольте с липофиллинг-активом ADIPOFILL’IN. На упаковке есть QR-код с информацией о здоровье груди. И самое важное: 100 рублей с продажи каждого крема направляются фонду «Дальше» на помощь женщинам с онкологическими диагнозами. 🎀 И главное, пожалуйста, не откладывайте обследования! Ранняя диагностика спасает жизни. Даже если ничего не беспокоит, проходите обследования с учётом возраста и индивидуальных рисков. Спасибо фонду «Дальше» и всем участникам этой важной инициативы! Подробнее: https://pinkoctober.ru И отправьте этот пост маме, сестре или подруге. Возможно, именно сейчас это особенно важно. 💗

В прошлую субботу , в завершающий день выставки InterCHARM, российская компания MIRRA отпраздновала свое 30-летие! В 1996 году в подмосковном Оболенске на базе научного центра прикладной микробиологии появилась компания MIRRA. Сегодня это один из старейших российских косметических брендов с собственными лабораториями, производством, запатентованными разработками и более чем 400 наименованиями продукции. За 30 лет компания прошла путь от первых микроэмульсионных технологий и липосомальной косметики до современных биотехнологических разработок. Команда InterCHARM и я лично поздравляем команду MIRRA, многолетнего участника нашей выствки с юбилеем! Класснай пример, как научная школа становится основой успешного косметического бренда. Желаю новых открытий, интересных продуктов и дальнейшего развития!

Здоровье становится новой роскошью - так меняется мировой рынок люкса «Health is the new wealth», здоровье становится новым богатством. Именно так известная международная консалтинговая компания KPMG формулирует один из главных выводов исследования мирового рынка роскоши, основанного на интервью с 200 руководителями международных компаний. Опубликовали они это исследование в конце сентября - вот у меня только дошли руки... После двух лет замедления люксовая индустрия ищет новые источники роста. И всё чаще находит их не в сумках, часах и украшениях, а в косметике, парфюмерии, оздоровительных программах и технологиях долголетия. 💰 1. Люкс сам оттолкнул часть покупателей За последние годы бренды значительно повысили цены. В результате потребители, тратящие на роскошь менее 2000 евро в год, оказались частично вытеснены с рынка. Одновременно замедлился спрос в Китае, который долгое время обеспечивал значительную часть роста. KPMG прогнозирует восстановление сектора к концу 2026 года, но прежняя модель роста уже не работает. 💄 2. Косметика становится входным билетом в мир роскоши Покупатель может не позволить себе сумку за несколько тысяч евро, но готов приобрести аромат, помаду или крем престижного бренда. Для люксовых домов косметика становится не только самостоятельным бизнесом, но и способом привлечения молодой аудитории и сохранения связи с покупателями. 🧬 3. От демонстрации статуса к инвестициям в себя меняется само понимание роскоши. Раньше её символами были вещи, которые окружающие могли увидеть и оценить. Теперь всё большую ценность приобретают здоровье, качественный сон, физическая форма, психологическое благополучие и возможность дольше сохранять активность. Роскошь постепенно перемещается из внешнего мира во внутренний. 🏨 4. Долголетие становится новой категорией люксовых услуг Обычного спа в пятизвёздочном отеле уже недостаточно. Обеспеченные клиенты ищут продолжительные персонализированные программы: диагностику, профилактическую медицину, восстановление сна, питание, управление стрессом и здоровое долголетие. KPMG выделяет wellness и longevity (долголетие) как перспективные долгосрочные источники роста, особенно в премиальном туризме. 🔬 5. Громкого имени бренда больше недостаточно Потребители становятся информированнее и требовательнее. Всё большее значение приобретают качество, происхождение продукта, мастерство изготовления и реальная польза. Парфюмерия и косметика помогают люксовым брендам расширять аудиторию, а wellness и longevity открывают возможности для более продолжительных отношений с клиентами. Вместо разовой покупки формируется система, объединяющая косметику, процедуры, диагностику, технологии и персональные услуги. индустрия, десятилетиями продававшая молодость как внешний образ, теперь всё активнее продаёт возможность дольше и лучше жить. что думаете?

ТРЕНДЫ В СРЕДСТВАХ ПО УХОДУ ЗА ТЕЛОМ много сейчас говорим, куда развивать сегмент ухода за телом - какие продукты запускать - чем удивить и зацепить потребителя. вот почитала тут разные статьи, поговорила с экспертами, отсмотрела почти все запуски в мире в этой нише за последние три месяца, изучила новинки на InterCHARM - вот мой шортлист 🧬 1. Косметика для тела становится такой же сложной, как для лица. Ретинол, пептиды, кислоты, церамиды. Вместо обычного увлажнения борьба с акне, пигментацией, потерей упругости. 💉 2. Ozempic Body. Новая косметическая ниша. Быстрое похудение на препаратах GLP-1 формирует спрос на средства для повышения упругости кожи тела. ⏳ 3. Skinspan. Долголетие кожи тела. Новый подход: не просто борьба с морщинами, а поддержание качества кожи с возрастом. Барьерные функции, плотность, эластичность, восстановление. 🚿 4. Роскошный душ Масла, муссы, взбитые текстуры, ароматические композиции. 😴 5. Магний и косметика для сна. Магниевые лосьоны, средства для вечернего расслабления, продукты для восстановления после тренировок. 🧴 6. страсть к новым текстурам Сыворотки для тела, воздушные взбитые кремы, необычные пены. 🎯 7. Зонирование. Один крем на всё тело больше не универсальное решение. Отдельные продукты для интимных зон, кожи после похудения, восстановления мышц, участков с пигментацией. 🤖 8. ИИ и персонализация. Диагностика кожи тела, подбор ухода с учётом климата, возраста, физической активности и состояния кожи. Пока это скорее направление развития, чем массовая практика. и как всегда все неоднозначно - косметика для тела одновременно становится более научной и более эмоциональной. Потребитель хочет клинических результатов, но выбирает ещё и аромат, текстуру, удовольствие от использования. Именно сочетание доказанной эффективности и сенсорного опыта будет определять развитие категории. какой тренд вам ближе?

Побывала на запуске бренда BIOCELLIUM, созданного на основе более чем 10-летних исследований международной команды учёных в Швейцарии в области межклеточной коммуникации и регенерации тканей. Меня заинтересовала сама технология. Сегодня косметическая наука всё активнее изучает не только то, какие вещества необходимо доставить в кожу, но и то, как можно влиять на процессы клеточного взаимодействия. Наши клетки постоянно обмениваются информацией. Один из механизмов такой коммуникации связан с внеклеточными везикулами, крошечными частицами, окружёнными липидной мембраной. Они могут переносить белки, липиды и другие биологически активные молекулы, участвующие в регуляции клеточных процессов. Именно исследования везикул и экзосом стали одним из перспективных направлений регенеративной медицины и косметологии. В основе BIOCELLIUM комплекс Salutosome®, содержащий, по информации разработчиков, более 250 миллиардов ультрамалых биомиметических везикул. Это специально созданные частицы, имитирующие некоторые свойства природных клеточных переносчиков. Задача технологии состоит в адресной доставке компонентов и поддержке процессов восстановления кожи. Сейчас идет очень много исследований о применении внеклеточных везикул для омоложения кожи. В большинстве исследований отмечались улучшения отдельных показателей: увлажнённости, эластичности, выраженности морщин и пигментации. разработчики BIOCELLIUM сообщают о лабораторных исследованиях, показавших влияние технологии на активность фибробластов и синтез компонентов внеклеточного матрикса. Почему мне кажется интересным это направление? Потому что концепция skinspan, сохранения качества и функциональности кожи с возрастом, постепенно становится самостоятельным направлением косметической науки. И речь уже не только о борьбе с морщинами, но и о поддержании способности кожи восстанавливаться, сохранять защитные функции и устойчивость к внешним воздействиям. BIOCELLIUM предлагает продукты как для профессионального применения у косметолога, так и для домашнего ухода. Мне нравится идея сочетания двух форматов, когда уход не заканчивается выходом из кабинета специалиста. Будем пробовать и наблюдать за результатами. Мне всегда интересно знакомиться с технологиями, за которыми стоят реальные научные исследования, особенно когда они выходят из лабораторий в повседневную косметику. Что думаете про это направление в науке?

После выставки, насмотревшись на все новинки и на то, как важен регулярный уход, я распаковала новинку FAQ 502 от Foreo - устройство для лица и шеи с полным спектром красного и инфракрасного цвета. FAQ 502 объединяет LED-терапию с интенсивным импульсным светом (IPL). В проф косметологии эта технология используется для коррекции пигментации и признаков фотостарения. Мы привыкли, что светодиодные маски обещают стимулировать выработку коллагена и улучшать состояние кожи. В этом же устройстве используются три вида светового воздействия: 🔴 Красный свет (650 нм). Изучается в связи со стимуляцией процессов восстановления кожи и синтеза коллагена. 🔴 Ближний инфракрасный свет (850 нм). Проникает глубже и может влиять на клеточные процессы, связанные с восстановлением тканей. 🔴 Широкополосный импульсный свет (590–1200 нм). Его энергия поглощается определенными структурами кожи и преобразуется в тепло. По данным исследований, представленных FOREO: • Через 2 недели выраженность пигментации уменьшилась на 23,5%, а видимость следов постакне на 24,2%. • Через месяц эластичность кожи улучшилась на 38,1%, упругость на 34,7%. • Выраженность покраснений снизилась на 54,1%. Важно: IPL требует соблюдения правил безопасности, защиты глаз и учета противопоказаний. После процедуры производитель рекомендует избегать ретиноидов и активного солнца в течение 48 часов. инструкция FOREO запрещает применение прибора на веках и рядом с глазами, а после ботокса или филлеров требует предварительной консультации с врачом. Перед первым использованием необходима проба на небольшом участке кожи с оценкой реакции через 24 часа. Производитель рекомендует использовать прибор 2–3 раза в неделю, а не ежедневно. Одну зону достаточно обработать за один проход. А вы пользуетесь домашними гаджетами? Видите результат?

Оптокосметика - косметика для чувствительных глаз - новая ниша в декоративной косметике? Как ухаживать за зоной вокруг глаз и носить макияж, если есть аллергия или проблемы с глазами. Бренды создают формулы и форматы, которые минимизируют раздражение, не требуя отказываться от привычного макияжа. Синдром сухого глаза (ССГ) по данным разных исследований затрагивает 26–31% взрослого населения России. У пациентов старше 50 лет ССГ выявляется у 60–67%, до 40 лет - у 12%. Женщины страдают значительно чаще мужчин (по мировым данным - около 68% всех случаев), а в период менопаузы ССГ встречается до 90% случаев. Распространённость с каждым годом растёт. Центральная идея основателей новых брендов: «чистота» - это фильтр ингредиентов, а офтальмологическая безопасность - стандарт всего продукта. Глаз - единая деликатная система: продукты с век и ресниц мигрируют на глазную поверхность и взаимодействуют со слёзной плёнкой. Тени, подводка и тушь могут способствовать закупорке мейбомиевых желёз и нарушать стабильность липидного слоя слёзы. Любой продукт в этой зоне следует считать попадающим в глаз. Отсюда - принципиально иные требования к разработке: * учитываются концентрация, pH, размер частиц, поведение пигмента, упаковка и лёгкость смывания; * важно, как продукт ведёт себя при моргании и сколько трения нужно для удаления; * сами форматы пересматриваются: кремовые тени-стики вместо рассыпчатых (нет «осыпания» в глаз), жидкая подводка вместо каяла (не сушит водную линию век и не забивает желёзы); * из состава исключаются отдушки, парабены, феноксиэтанол, бензалкония хлорид, ретинол, салициловая кислота, масло чайного дерева и др. Важно различать формулировки: «подходит чувствительным глазам» часто означает лишь то, что готовый продукт протестировали на раздражение. А продукт, «спроектированный» для чувствительных глаз, разрабатывается с учётом этих требований с первого этапа. Тренд охватывает и смежные категории: средства для снятия макияжа и средства по уходу за глазами. Показательно, что оптокосметика строит дистрибуцию через офтальмологов и салоны оптики. Категория активно развивается в США и Европе. Для российского рынка это открытая ниша: ССГ затрагивает каждого третьего-четвёртого взрослого, женщины (ядро аудитории декоративной косметики) страдают чаще, а потребитель всё более ориентирован на доказанную эффективность. Работа в этой категории может стать классной точкой дифференциации. Категория оптокосметики пока формируется, но, скорее всего, у неё большое будущее. Что скажете?

🦷 507 миллионов зубных паст в год, 53% российского производства и отбеливание, которое не всегда работает. Что происходит на рынке зубных паст? На InterCHARM 2026 совместно с Роскачеством и Минпромторгом РОССИИ мы провели круглый стол «От состава до полки: как формируется доверие к зубной пасте». В обсуждении приняли участие: Дарья Шевякина, Минпромторг России, Елена Саратцева, заместитель руководителя Роскачества, Варвара Михайлова, система «Честный ЗНАК» (ЦРПТ), Лариса Кисельникова, профессор, д.м.н., эксперт Стоматологической Ассоциации России, Елена Цибулькина, к.х.н., «Арнест ЮниРусь», Дмитрий Бадзыма, руководитель проекта «Диагностика» SPLAT, Игорь Амбросов, заместитель директора по исследованиям ГК «Диарси». Модератором выступил Антон Северин, директор по коммуникациям Роскачества. 📊 1. Российские зубные пасты занимают 53% рынка по количеству введенных в оборот упаковок. По данным «Честного ЗНАКа», с 1. 10.2025 по 30.09. 2026 года в России введено в оборот 507,4 млн зубных паст. 🇷🇺 53% произведено в России, 47% импорт. При этом: • 82,5% реализуется через магазины. • 17,5% онлайн 85,1% российского производства сосредоточено в трех регионах: • Новгородская область: 46,5%. • Москва: 21,6%. • Московская область: 17%. 🔬 2. У 30% исследованных отбеливающих паст эффект оказался ниже заявленного. Исследование Роскачества: • 70% покупателей ориентируются на рекомендации стоматологов. • 55,4% выбирают пасту по вкусу и аромату. • Только 26% внимательно изучают состав. • 46% потребителей, столкнувшихся с проблемами при использовании паст, жаловались на отсутствие обещанного эффекта. 🧬 3. Зубные пасты становятся высокотехнологичными продуктами. «Арнест ЮниРусь» представила результаты клинических исследований Tiswell Nano Пломба. Комбинация наногидроксиапатита, аргинина и фторида за месяц применения показала прекрасные результаты. Компания производит более 34 млн зубных паст в год, располагает 9 производственными площадками и 4 исследовательскими центрами. А доля покупок Tiswell по рекомендации стоматологов выросла за три квартала 2026 года с 9,1% до 17,5%. 📱 4. Диагностика полости рта становится цифровой. SPLAT представил систему SPLATFORMA. С помощью тест-полосок и мобильного приложения она анализирует пять показателей ротовой жидкости: гемоглобин, лейкоцитарную эстеразу, белок, pH и минерализацию, оценивает риски, предлагает персональные рекомендации и/или отправляет к стоматологу . 🇷🇺 5. Россия инвестирует в собственные ингредиенты. Минпромторг сообщил, что на поддержку пяти отраслевых центров инженерных разработок уже направлено 580 млн рублей. Развивается производство сорбитола, ксантановой камеди, альгината натрия, синтетического кремнезема и других компонентов, необходимых для отечественных рецептур. 🤖 6. ИИ будет помогать бороться с фальсификатом для проверки карточек товаров и выявления псевдопроизводителей, когда заявленные объемы выпуска не соответствуют реальным производственным мощностям.. С 1.10. 2026 года введена обязательная маркировка соответствующей группы санитарно-гигиенических товаров. Следующий этап контроля, поэтапное введение разрешительного режима на кассах, запланирован на 1 апреля 2028 года. Зубная паста постепенно превращается из обычного гигиенического продукта в научно обоснованный инструмент профилактики и персонализированного ухода. Именно поэтому на InterCHARM мы развиваем отдельное направление SmileCHARM, объединяющее производителей, разработчиков ингредиентов, научное сообщество и торговлю. А главное, конкуренция в этой категории все больше будет зависеть не от красивых обещаний на упаковке, а от способности производителей подтвердить эффективность своих продуктов. А вы какой зубной пастой пользуетесь ?

Тренды 2027: почему потребители выбирают не продукты, а решения Аналитическая компания Mintel представила глобальный прогноз потребительских трендов на 2027 год. эпоха конкуренции отдельных продуктов постепенно уступает место конкуренции комплексных решений. Products to Systems, переходом от продуктов к системам. Потребитель все чаще ищет не конкретный крем, пищевую добавку или технологический прибор, а способ решить определенную задачу: улучшить сон, сохранить молодость кожи, повысить уровень энергии или снизить стресс. И под эту задачу объединяет косметику, питание, профессиональные процедуры, диагностику, технологии и повседневные привычки. 1. Новинок много, настоящих инноваций меньше По данным Mintel, за десять лет доля действительно новых продуктов среди мировых запусков сократилась с 43% до 33%. Производители предлагают новые ингредиенты, текстуры и форматы, но принципиальных инноваций становится меньше. Поэтому дальнейший рост будет зависеть не столько от количества новинок, сколько от их реальной пользы для потребителя. 2. Красота становится частью системы здоровья Косметическая индустрия все теснее сближается с медициной, диагностикой, функциональным питанием и технологиями. Вместо отдельного антивозрастного крема потребитель может выбрать программу, объединяющую анализ состояния кожи, домашний уход, профессиональные процедуры и рекомендации по образу жизни. Особое внимание уделяется здоровому долголетию, восстановлению кожи и поддержанию ее защитного барьера. 3. Искусственный интеллект меняет персонализацию ИИ постепенно переходит от рекомендаций отдельных продуктов к сопровождению потребителя. Он может анализировать данные диагностики, помогать подбирать уход и корректировать рекомендации с учетом изменений состояния кожи. 4. Сон и восстановление становятся самостоятельными рынками Mintel отмечает рост интереса к продуктам, связанным с качеством сна, сразу в нескольких категориях. Потребитель рассматривает сон как результат сочетания питания, ухода, комфортной среды и привычек. 5. Питание и косметика все теснее связаны здоровое питание играет не менее важную роль в поддержании красоты, чем косметические продукты. Это открывает возможности для сотрудничества косметических брендов с производителями функционального питания и разработчиками технологий. 6. Для брендов важнее становится доказанный результат Потребители получают доступ к диагностике, отзывам, цифровым сервисам и независимой информации. Маркетинговых обещаний становится недостаточно. Компании придется объяснять не только преимущества продукта, но и его место в повседневной системе ухода, демонстрировать эффективность и помогать покупателю поддерживать результат. Что это означает для косметического рынка? ⭐️ бесконечное расширение ассортимента перестает быть универсальной стратегией роста. ⭐️ Перспективы получают бренды, которые предлагают понятные программы ухода, используют диагностику и персонализацию, сотрудничают с компаниями из смежных отраслей и помогают потребителю выбирать без лишней сложности. ⭐️ Меняется и роль ритейла: магазин может становиться пространством консультаций, диагностики и сопровождения, а не только продажи товаров. В 2027 году главным конкурентным преимуществом будет не количество продуктов, а способность бренда решать конкретные задачи человека. Что скажете?

Назван один из пяти основных цвет ов осени-зимы 2028/2029 «Исцеляющая куркума» 🧡 Международное агентство прогнозирования трендов WGSN совместно с Coloro представили цвет HEALING TUMERIC Это теплый, светящийся желто-оранжевый цвет, напоминающий куркуму, шафран, мед и янтарь. Аналитики связывают его с растущим запросом на эмоциональную устойчивость, комфорт, оптимизм и доверие собственным ощущениям. После многих лет увлечения технологиями, постоянным измерением сна, стресса, физической активности и биологических показателей появляется встречное движение: желание снова прислушиваться к собственному телу, а не только к цифрам на экране. Healing Turmeric символизирует энергию без агрессии, оптимизм без искусственной эйфории, тепло и восстановление. А что это означает для косметической индустрии? 🟠 Уход за кожей. Перспективная эстетика для масел, сывороток, средств для сияния кожи, ухода за телом, направлений wellness и косметики долголетия. 🟠 Парфюмерия. Янтарное стекло, золотистые флаконы, ассоциации с шафраном, имбирем, кардамоном, медом, амброй и теплыми древесными нотами. Цвет способен передавать характер аромата еще до того, как покупатель открыл флакон. 🟠 Декоративная косметика. Золотистые тени, теплые румяна, терракотовые помады, сияющие текстуры. 🟠 Упаковка. Новая интерпретация натуральности. Вместо привычных зеленых листьев и крафтовых коробок яркая, теплая, эмоциональная эстетика. 🟠 Ингредиенты. Куркума веками использовалась в традиционных практиках ухода. Как вам 🧡?

Часть 3. 359 дней до InterCHARM 2027. 1. Очереди как маркетинговый инструмент. Для некоторых компаний очередь сегодня не досадное недоразумение, а часть маркетинговой стратегии. Игры, розыгрыши, подарки, встречи с блогерами, создание контента. Все планируется задолго до выставки. И дело не только в пробниках. На стенды приглашают инвесторов и банкиров. Закупщики сетей наблюдают за реакцией потребителей. Ажиотаж становится аргументом в переговорах и иногда помогает добиться более выгодных условий сотрудничества. Очередь может одновременно мешать соседнему стенду и быть коммерческим инструментом для компании, которая ее организовала. Но очереди будем регулировать! 2. Как прогнозировать потоки? Массовые активности требуют серьезной подготовки. Только экспонент знает, сколько подарков собирается раздать, каких блогеров приглашает и сколько людей ожидает. Многие компании за несколько недель до выставки активно приглашали посетителей за подарками. Некоторые ролики становились вирусными. При этом организатор не всегда знает о масштабах запланированных активностей, так как это коммерческая тайна Возникает вопрос: как управлять потоками, если невозможно заранее оценить их масштаб? Над этим будем серьезно работать к следующему году. 3. Связь, гардеробы, парковки, навигация. У любой площадки есть физические и технические ограничения. Не все зависит непосредственно от организатора, особенно в нынешних условиях работы мобильной связи. В этом году мы усилили навигацию мобильным приложением InterCHARM. Его скачали более 15 000 человек, и это очень хороший результат. Критику слышим и будем совершенствовать организацию. За 30 с лишним лет мы слышали многое. Кому-то жарко, кому-то холодно. Кому-то слишком много людей, кому-то мало. Одни требуют разрешить продажи, другие запретить. Одни хотят больше блогеров, другие не хотят видеть их вообще. Вход платный/бесплатный. Сделать мероприятие, которым абсолютно все будут довольны, невозможно. Но повышать качество можно и нужно. И мы будем делать! Мы живем в период, когда многие компании жалуются на снижение продаж, падение посещаемости магазинов и рост стоимости привлечения клиентов. И вдруг десятки тысяч людей хотят знакомиться с косметикой, пробовать продукты, общаться с брендами, фотографировать, обсуждать, делиться впечатлениями. Да, небольшая, но заметная часть пришла за подарками. Да, кто-то вел себя некорректно. Да, на некоторых стендах работать было невероятно тяжело. Но разве такой интерес к косметике сам по себе плохая новость для нашей отрасли? 5. И в завершение огромное спасибо! ❤️ Экспонентам. За доверие, инвестиции, фантазию и месяцы подготовки. Посетителям. За интерес, время, переговоры, покупки, знакомства и любовь к косметике. Профессиональному сообществу за поддердку! Спикерам, журналистам, блогерам, партнерам и агентствам. За знания, идеи , освещение и внимание к участникам. Всем, кто с нами много лет и недавно ! За добрые слова, понимание и рассказы о результатах. И критикам тоже. Особенно тем, кто делился конкретными наблюдениями и предложениями. И, конечно, огромное спасибо нашей команде, которая целый год готовила эти четыре дня! До InterCHARM 2027 осталось 359 дней. Впереди огромная работа. И очень хочется учесть ваши пожелания, успеть придумать и реализовать массу новых идей! ❤️

InterCHARM 2026. Мысли вслух. Часть 2. 1. Профессиональная аудитория никуда не исчезла. Дистрибьюторы, закупщики, косметологи, парикмахеры, владельцы салонов и клиник, технологи, производители, разработчики. Все они были на выставке. В зале 15 работали компании, представляющие сырье, оборудование, упаковку и производственные технологии. В залах 17 и 18 находилась профессиональная салонная и косметологическая экспозиция. Поэтому меня немного удивляли жалобы специалистов, которые искали профессиональных партнеров исключительно возле входа 13 зал 😉 2. К сожалению, не все профессионалы смогли добраться из регионов в первые два дня.. Из-за отмен и задержек авиарейсов. 3. Масштаб, о котором несколько лет назад можно было только мечтать. 1700 компаний из 30 стран мира. Международные бренды, иностранные закупщики, партнеры, представители бизнеса из разных государств. Отраслевой диалог, насмотренность, новые возможности. 4. Только в зоне Retail Connect за три дня состоялось более 3000 переговоров поставщиков с представителями розничных сетей. И это без учета встреч непосредственно на стендах. 5. Конференции, технологии и профессиональные дискуссии. Десятки спикеров, выступления о производстве косметики, парфюмерии, маркетинге, экономике брендов, новых ингредиентах и искусственном интеллекте. Пока в одной части выставки раздавали подарки, в другой обсуждали себестоимость производства, экспорт и будущее отрасли. И все это происходило одновременно. 🙂 6. InterCHARM стал огромной медиаплощадкой. Первый канал ТВ, телевизионные редакции, деловые и отраслевые СМИ, глянцевые журналы, информационные агентства, блогеры. Более 2400 публиккаций только в ТГ.. Для компании возможность попасть в поле зрения журналистов, закупщиков и потенциальных партнеров иногда не менее важна, чем непосредственные продажи. 7. У выставки есть особая коллективная сила. Каждый из 1700 участников приглашает собственную аудиторию, кроме организатора, который занимается этим целенаправленно в ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ ключе. Люди приходят к одному бренду, знакомятся с десятками других. Возникает эффект, который практически невозможно создать отдельной рекламной кампанией. Особенно сегодня, когда привлечение клиентов дорожает. 8. Блогеры и создатели контента считают себя полноценными участниками косметического бизнеса. UGC креаторы, которые хотят сотрудничества с брендами - для некоорых брендов генерят большие продажи. Да, сложно совместить все задачи на выставке. Это правда, особенно, когда у бренда небольшая команда на выставке. 9. И последнее. Бизнес уже проголосовал. Подготовка к InterCHARM 2027 вот только началась, выставка 2026 закрылась в субботу, еще и передохнуть не успели, а мы получаем необычайно много заявок от компаний, которых не было среди участников в этом году. Одновременно наблюдаем исключительно высокий уровень повторного бронирования стендов от экспонентов этого года. Это вполне конкретные коммерческие решения. Бизнес считает деньги и выбирает инструменты, которые считает эффективными. InterCHARM давно стал местом столкновения разных бизнес-моделей. Одни приезжают за дистрибьюторами и контрактами. Другие за узнаваемостью и подписчиками. Третьи за прямыми продажами. Четвертые за инвесторами. И все считают свой способ работы самым правильным. Но выставка не может существовать исключительно по правилам одной бизнес-модели. Задача организатора создать условия, при которых они смогут сосуществовать, не мешая друг другу. И мы будем над этим работать. Есть над чем работать , согласна полностью!