Центр digital экспертизы

Forwarded From Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге Что нейросеть рассказывает о вашем бренде — и откуда она это берет По мотивам 😃😃😃😃😃 выложили небольшое интервью с Сергеем Волковым — он модерировал секцию «GEO ORM» на конференции. Поговорили про GERM: управление репутацией бренда в нейросетях. Два момента, которые стоит знать уже сейчас. ✖️ Нейросеть не придумывает мнение о компании — она его пересказывает. По брендовым и репутационным промптам ответ склеивается из привычных площадок: отзовиков, карт, блог-платформ. То есть поле боя старое, а вот правила новые: пользователь больше не идет читать отзывы сам, ему приносят готовый вывод. ✖️ Это поддается замеру. Берется пул промптов и считается соотношение позитивных, нейтральных и негативных ответов, а следом — тональность самих источников, из которых ИИ собирает ответ. Дальше задача понятная: снижать и долю негативных ответов, и долю негативных источников. ➡️ Смотреть интервью Если после просмотра захочется разобраться глубже — мы собрали полный гайд по GERM: чем направление отличается от SERM и GEO, как нейросети взвешивают источники, откуда в ответе появляется негатив, из каких этапов складывается стратегия и какими метриками измерять результат. ➡️ Скачать гайд

«Ашманов и партнеры» — GEO-агентство года Вчера в Москве прошла церемония награждения AI GEOMI Awards, первой независимой GEO-премии в России, и мы заняли первое место в номинации «GEO-агентство года». Победителей выбирали 17 экспертов из агентств, брендов и платформ по четырем заранее известным критериям: рост упоминаний и цитирований бренда в ответах моделей, качество доказательств — скриншоты, выгрузки трекеров, воспроизводимость запросов, — методология работ и эффект для бизнеса клиента. Для нас это важная сверка часов. GEO — направление, где обещаний пока заметно больше, чем измеримых результатов, и независимая оценка по понятным правилам дорогого стоит. Спасибо жюри и спасибо клиентам, которые доверили нам свои проекты, когда отрасль только нащупывала подходы. Останавливаться не планируем: продолжаем исследовать нейровыдачу, проверять гипотезы на реальных проектах и делиться тем, что получается. 🖌 А пока все наши материалы по этому направлению — исследования, гайды, разборы и записи выступлений — можно найти в Академии GEO

AI SEO перестает быть экспериментом, но стандарты еще формируются Наши коллеги из Sape опросили 110 SEO-специалистов, чтобы понять, как рынок осваивает AI SEO: какие подходы уже используют, как распределяют бюджеты и чем измеряют результат. Вот несколько выводов: ⚫️64% за последний год применяли GEO и AEO минимум в трех проектах, а 61% считают, что одного классического SEO уже недостаточно для заметной видимости в ИИ. ⚫️В AI SEO на первый план выходит авторитетность бренда. Самой значимой тактикой специалисты назвали публикации на авторитетных внешних площадках — 8,6/10. При этом 71% считают важными и внешние ссылки, и упоминания бренда без ссылки. ⚫️Бюджеты уже есть, а с оценкой результата сложнее: 68% не хватает надежных метрик эффективности AI SEO. Пока чаще всего смотрят на видимость в AI-ответах, переходы на сайт и частоту цитирования. ⚫️И ожидания у рынка высокие: 56% считают, что через пять лет AI SEO будет занимать минимум 31% рынка поискового продвижения. В полном исследовании Sape — больше данных о тактиках, бюджетах, метриках, инструментах и барьерах. ⏩ Скачать полное исследование

Почему с GEO не стоит тянуть 4️⃣ Самое частое возражение про GEO звучит так: трафика оттуда пока почти нет, значит, и вкладываться рано. В интервью Анастасия Курдюкова, руководитель SEO-отдела «Ашманов и партнеры», разбирает, почему эта логика подводит. Если коротко: LLM уже лежит в кармане у каждого, люди спрашивают их про товары, услуги и подрядчиков каждый день. Рано или поздно руководитель придет с вопросом, почему в ответах Алисы конкуренты есть, а вас нет. И отвечать на него придется не предположениями, а цифрами. Разница между теми, кто начал сейчас, и теми, кто начнет потом, простая: первые приходят к этому разговору с замерами и планом, вторые — с нуля, когда позиции в нейровыдаче уже заняты. ➡️ Начать можно с малого: узнать, что нейросети отвечают про вашу компанию сегодня. Мы собрали это в отдельный аудит — подбираем запросы, по которым вас ищут, проверяем присутствие в ИИ-блоках и ответах нейросетей, показываем, где вы есть, а где вместо вас конкуренты, и собираем пошаговый план, как попасть в нейровыдачу. 🤍 Аудит бесплатный, оставить заявку можно тут

5 ноября «Ашманов и партнеры» выступят в битве кейсов про платный трафик в фэшн-индустрии Vitamin.tools и Fashion Buzz собирают кейс-конференцию в необычном формате: семь агентств показывают свои проекты, а зрители после каждого выступления голосуют, чей кейс сильнее. 📑 От нас выступит Александр Ванькин, руководитель отдела по работе с клиентами департамента платного трафика, с кейсом про сквозную аналитику для крупного интернет-магазина. Он разберет, как выстроенная аналитика позволила увеличить количество обращений на 35%, а выручку — на 80%. Остальные кейсы конференции — про управление бюджетом в 3 млн рублей с ДРР до 10%, продажи люкса на Авито, антикризисные лайфхаки Яндекс Директа и запуск премиального бренда с нуля. Будет особенно полезно маркетологам брендов одежды, обуви и аксессуаров, специалистам по платному трафику и агентствам, которые работают клиентами в модной индустрии. ⚪️ 5 ноября, 14:00 по Москве ⚪️ Онлайн, участие бесплатное при регистрации ⚪️ За регистрацию дарят подборку из пяти статей и кейсов о рекламе фэшн-брендов ➡️ Регистрация по ссылке

Forwarded From Оптимизация-2026. Конференция о поисковом маркетинге Что такое GEO простыми словами На 😃😃😃😃😃 в этом году про генеративную выдачу говорили почти в каждой секции. На конференции мы дополнительно спросили о распространенных заблуждениях и просто о главном в GEO Анастасию Курдюкову, руководителя отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры» — чтобы разложить тему по полочкам для тех, кто только подступается. Из того, что стоит запомнить уже сейчас: ✖️ GEO не живет без SEO ➡️ Блоки Алисы и Google AI Overviews собираются из поисковой выдачи, так что попасть в ответ нейросети можно только из топа органики. Сверху добавляется другая работа: аналитика промптов вместо запросов и контент, который понимают языковые модели. ✖️ GEO — это про бренд, а не про лиды здесь и сейчас ➡️ Прямого трафика из нейросетей почти нет: человек получает ответ, не переходит на сайт, но запоминает, кого ему порекомендовали. Если лиды нужны срочно, канал выбран неверно. В интервью Анастасия также рассказала, чем нейроблоки в поиске отличаются от ChatGPT и Perplexity, с чего начинать компании, которая в этом направлении еще ничего не делала, кому GEO не подойдет вовсе и что ответить руководителю, который боится вкладываться в непонятный канал продвижения. 👍 Полная версия у нас во «ВКонтакте»

Query fan-out: что ассистент спрашивает у поиска, пока отвечает пользователю Пользователь задает ассистенту один вопрос, а тот разбирает его на серию поисковых запросов и собирает ответ уже по их выдаче. Попадет сайт в ответ или нет, решается именно на этом шаге — и до сих пор этот шаг был закрыт от нас. Теперь браузерное расширение SiteAnalyzer SEO Tools в версии 4.0 показывает этот слой прямо во время работы с ассистентом. Что умеет новая версия: ⚪️ отслеживает fan-out запросы у ChatGPT, DeepSeek, Claude, Gemini, Perplexity, Алиса AI и ГигаЧат ⚪️ ведет историю обращений: по каждому ответу видно, сколько запросов ушло в поиск, какие источники, домены и цитаты подтянулись ⚪️ показывает три блока статистики: распределение вопросов по ассистентам, использование веб-поиска в ответах, ТОП доменов по числу страниц ⚪️ дает отключить автоматический мониторинг и запускать его вручную в нужный момент ⚪️ выгружает JSON с ответами ИИ, если хочется разобрать данные локально ⚪️ переключает панель между светлой, темной и системной темой 📑 Здесь разбор нового релиза 📑 А тут интерактивная статистика — популярные ассистенты, сайты, из которых ИИ берет цитаты, интенты и тематики

27 октября — встреча в рамках проекта Back to ecom Ашманов и партнеры совместно с QSOFT и ATU EXPRESS запустили совместный проект Back to ecom. Цель — комплексная экспертиза для компаний, которые стремятся развивать продажи через собственный e-commerce, а не полагаться исключительно на маркетплейсы. В рамках проекта проводим цикл встреч, на каждой обсуждаем актуальные темы e-com совместно с экспертами. Приглашаем всех, кто заинтересован в развитии своего интернет-магазина. 27 октября — встреча на тему: «Сбои инфраструктуры: как защитить e-commerce от потерь?» Остановка облачных сервисов, сбои дата-центров и недоступность IT-систем могут стоить интернет-магазину заказов, нарушить логистику и привести к лишним расходам. Обсудим с представителями бизнеса и технологических компаний, как подготовиться к таким ситуациям и сохранить непрерывность онлайн-продаж. В центре дискуссии: 📌 отказоустойчивость IT-инфраструктуры 📌 риски использования дата-центров и облачных сервисов 📌 защита заказов и рекламных бюджетов 📌 работа складов и доставки во время сбоев 📌 действия команды в первые часы кризиса Спикеры панельной дискуссии: 🎉 Екатерина Рыжова, директор по коммерческому маркетингу ТПХ Русклимат 🎉 Алексей Кармо, директор дизайн-центра Nubes 🎉 Елена Шкирдова, директор по электронной коммерции и операциям AST. WINE В обсуждении примут участие эксперты: ⚡Денис Шубенок, генеральный директор «Ашманов и партнеры» ⚡Виталий Чесноков, генеральный директор QSOFT ⚡Роман Каплин, исполнительный директор ATU EXPRESS 🕖 Сбор гостей: 19:00 🕢 Начало дискуссии: 19:30 После основной части продолжим общение в неформальной обстановке Участие бесплатное, но требуется регистрация! Программа и регистрация

Смотреть интервью с Михаилом Воловичом — автором исследования "Как Алиса AI отвечает на коммерческие запросы" Ещё весной 2026 ответы Алисы в коммерческом поиске Яндекса почти не встречались — нейроблок показывался в одном запросе из тысячи. За три месяца всё изменилось По данным нового исследования «Ашманов и партнеры», в июле доля быстрых ИИ-ответов Алисы для товарных запросов выросла до 15% — и нейроблок часто оказывается выше всех остальных результатов поиска. Покупатели это заметили: по данным нашего опроса, они на 30% чаще обращают внимание на ИИ-блок, чем на обычную выдачу. И это не предел: по оценке исследования, доля быстрых ИИ-ответов в коммерческой выдаче с высокой вероятностью продолжит расти. Для бизнеса это значит, что быть в топе выдачи уже мало — важно, что о вас скажет сам ИИ-ответ над ней. Этой задачей занимается GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под ответы генеративного ИИ. Если SEO отвечает за место в выдаче, то GEO — за место в ответе нейросети. В следующих постах разберём, как ИИ-ответы уже влияют на реальные покупки и как устроено попадание в них. Скачать исследование VK Видео Как попасть в ответы Алисы AI: коммерческий поиск, веер запросов и конкуренция за источники В этом интервью Михаил Волович, руководитель Лаборатории поисковой аналитики Ашманов и партнеры, рассказывает, как Алиса AI работает с коммерческими запросами и что нужно сделать бизнесу, чтобы его сайт попал в источники ответов. Это практический разбор GEO…

Forwarded From Преображенский | E-commerce и Практика (Boris Preobrazhenskiy) Video is too big

Forwarded From Преображенский | E-commerce и Практика (Boris Preobrazhenskiy) Алиса, ChatGPT и другие нейросети: как ИИ меняет выбор товаров и продвижение бизнеса. Недавно мне на глаза попалось большое исследование "АиП" о том, как Алиса отвечает на коммерческие запросы и я решил посвятить этой теме отдельный эфир. В гостях Денис Шубенок, исполнительный директор и партнер "Ашманов и партнеры". В эфире мы познакомились с интересной презентацией Дениса, думаю, ее стоит посмотреть всем. Этот тренд мимо не пройдет. 👀 Смотрите/слушайте: Youtube VK Rutube Дзен Аудиоподкаст: Яндекс Музыка Apple Podcasts