Gutnik Oleg · Digital Marketing

👏 ОНИ ПОКРЫЛИ ЛЮДЕЙ БЕЛОЙ КРАСКОЙ…. Maison Margiela и Gentle Monster устроили в Сеуле перформанс, который привлёк внимание к запуску новой коллекции очков. Короче, актёры покрывают тела белой краской, а вместо привычного театрального занавеса зрители видят поверхность, напоминающую застывшую краску. Maison Margiela давно использует технику Bianchetto, при которой предметы покрывают белой краской. Со временем покрытие трескается и стирается, открывая исходный материал. 🔴 Каждая вещь постепенно приобретает уникальный рисунок, зависящий от её использования. И тут бренды перенесли этот узнаваемый приём на человеческое тело. Краска стала частью художественного высказывания, связанного с историей и эстетикой Maison Margiela. Кстати, это уже четвёртая коллаборация брендов. Новая коллекция включает 68 моделей очков, а запуск сопровождается рекламным фильмом и специальными пространствами в нескольких городах мира. Я кайфую, когда бренды используют собственную историю для создания новых идей. Узнаваемые визуальные элементы помогают поддерживать последовательность коммуникации и формировать устойчивые ассоциации с брендом. ❤️ Продуманная работа с идентичностью бренда помогает сделать запуск продукта заметным событием, которое вызывает интерес.

🤓 48 ПИЦЦ ОПЛАТА ЗА РАБОТУ ДИЗАЙНЕРА… «Додо Пицца» объявила конкурс на разработку дизайна коробки для пиццы. Победителю предлагают 48 пицц, которые компания называет годовым запасом. Я понимаю, зачем бренды придумывают такие конкурсы. Это дополнительный охват, обсуждения в социальных сетях и внимание к компании. Причём сейчас мы с вами сами обсуждаем эту историю и тем самым дополнительно распространяем информацию о бренде. 👶 Но меня в таких конкурсах смущает сама идея. Разработка дизайна упаковки требует времени, опыта и определённых навыков. Нужно придумать концепцию, подготовить макеты, учесть требования бренда и внести правки. В итоге компания может получить решение, которое будет использоваться на коммерческом продукте. ⚠️ И вот за такую работу предлагают пиццу. Пиццу, Карл!!!!!! Я понимаю, что сейчас сложно найти работу и участие добровольное. Но мне кажется странным, когда бизнес рассчитывает получить полноценный профессиональный результат, а ценность работы фактически определяет через собственный продукт. 🔗Причём бюджеты у «Додо» есть. Поэтому возникает вполне логичный вопрос: почему бы не оплатить работу специалиста деньгами, если компании действительно нужен качественный результат?🔗 Да, творческие конкурсы вполне имеют право на существование, когда речь идёт о развлечении, эксперименте или возможности проявить себя. Но когда бизнес получает возможность использовать чужую экспертизу в коммерческих целях, условия должны соответствовать объёму работы. В маркетинге действительно можно придумать десятки способов привлечь внимание аудитории. Только я считаю, что уважение к специалистам тоже должно быть частью коммуникации бренда. 🔜 А вы как считаете, 48 пицц за разработку дизайна норм или стрём?

🍿 КАК ПРОДАТЬ ПИЦЦУ ЧЕРЕЗ MINECRAFT? Domino’s объединила пиццу и игровую вселенную Minecraft Dungeons II. Мне интересна маркетинговая механика этой коллаборации и то, как бренд использует игровую культуру для стимулирования продаж. 1️⃣ Продукт становится частью концепции. Domino’s продвигает персональную прямоугольную пиццу, форма которой органично вписывается в кубический мир Minecraft. 2️⃣ Упаковка стимулирует интерес. Покупателям предлагают шесть вариантов коробок с персонажами игры. Коллекционная упаковка может стать дополнительным стимулом для покупки и повысить интерес аудитории к предложению. 3️⃣ Покупка открывает доступ к игровым бонусам. Участники программы лояльности могут получить виртуальные предметы, а компания разыгрывает 20 000 цифровых копий игры стоимостью $29,99 каждая. Кампания охватывает 19 международных рынков и объединяет упаковку, рекламу, контент авторов и игровые механики. ⚠️ Работает ли такая стратегия? По данным Domino’s, к концу 2025 года программа лояльности насчитывала более 37 миллионов активных участников. Такая база позволяет компании взаимодействовать с покупателями и оценивать результаты рекламных акций. Пока Domino’s не опубликовала данные о дополнительных продажах благодаря этой коллаборации. Поэтому оценить её коммерческую эффективность пока невозможно. Мне нравится, как Domino’s интегрирует продукт в привычный сценарий аудитории, связанный с совместными играми, едой и общением с друзьями. Я бы оценивал результаты кампании по количеству дополнительных заказов, привлечению новых клиентов и повторным покупкам. Эти показатели помогут понять, насколько коллаборация повлияла на поведение покупателей и финансовые результаты компании. Насколько подобные коллаборации способны стимулировать продажи и привлекать новых клиентов?

😎 КТО Я И ЗАЧЕМ ВАМ ЧИТАТЬ ЭТОТ КАНАЛ? Меня зовут Олег Гутник. Я маркетолог, таргетолог и человек, который занимается рекламой с 2013 года. За это время я пережил мировые кризисы, пандемию, санкции, блокировки социальных сетей, уход иностранных брендов и доллар по 110 рублей. Психологически я уже готов к любому обновлению алгоритмов. За годы работы я успел поработать с рекламными бюджетами на десятки миллионов рублей, создать один из старейших Telegram-каналов о маркетинге и посмотреть на индустрию с разных сторон. О ЧЁМ ЭТОТ КАНАЛ? Пишу о маркетинге, рекламе, бизнесе и всём, что происходит вокруг этих прекрасных способов потерять деньги, заработать деньги или сначала потерять, а потом заработать. В частности, здесь можно найти: ✨ Маркетинг и реклама. Разбираю рекламные механики, интересные кейсы, продвижение и всё, что помогает бизнесу привлекать клиентов. Иногда показываю, как устроена индустрия изнутри. ✨ Бизнес и предпринимательство. Наблюдаю за рынком, изучаю чужие решения, делюсь собственными выводами и пытаюсь понять, как одни компании становятся лидерами, а другие внезапно начинают распродавать офисные кресла. ✨ Полезные инструменты. Делюсь сервисами, идеями, находками и материалами, которые могут пригодиться маркетологам, предпринимателям и всем, кто связан с рекламой. ✨ Немного личного. Иногда здесь появляется что-то за пределами профессиональной деятельности. Всё-таки я живой человек, а не рекламный кабинет, который круглосуточно оптимизирует кампании. Канал веду сам и за неудачные шутки отвечаю лично. 👉С уважением, Олег.

Как привлекать больше заявок и продаж с помощью Авито Рекламы? 29 октября в 11:00 мск пройдет бесплатный вебинар для предпринимателей, селлеров и всех, кто продвигает товары или услуги. На вебинаре разберем, как запускать рекламные кампании в Авито Рекламе, настраивать таргетинги и использовать новые возможности рекламного кабинета для привлечения целевых клиентов. В программе: → Как привлекать аудиторию на сайт компании или в профиль на Авито. → Что изменилось в рекламном кабинете и как работать с новыми инструментами. → Примеры рекламных кампаний для разных ниш. → Ответы на вопросы участников. Когда: 29 октября, 11:00 мск Участие бесплатное, по регистрации 👉 Зарегистрироваться на вебинар

😚 АМЕРИКА ЗАДАЁТ СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ... Я хотел посмотреть, как в США устроены трейд маркетинг и наружная реклама. Ожидал увидеть сходство с Лондоном, однако американский рынок удивил меня масштабом потребления и конкуренции за внимание аудитории. 1️⃣ Масштаб потребления. Выбор товаров и услуг в Америке колоссальный. Бренды активно используют ассортимент, упаковку, цены и сезонные предложения для стимулирования спроса. 2️⃣ Рекламная конкуренция. В Нью Йорке рекламная среда отличается высокой плотностью. Компаниям приходится постоянно искать новые решения, чтобы привлекать внимание покупателей и выделяться среди конкурентов. 3️⃣ Искусство создавать инфоповоды. Halloween, Black Friday и Cyber Monday превратились в полноценные сезоны продаж. По прогнозу NRF, расходы американцев на Halloween в 2026 году достигнут 13,5 миллиарда долларов. 🔴 Американский маркетинг впечатляет системностью. Бренды используют рекламу, сезонные кампании и ассортимент для формирования потребительских привычек и стимулирования спроса. Маркетологам полезно изучать эти механизмы и применять подходящие решения в собственной практике.

😒 ОНЛАЙН ПРОДАЖИ В РОССИИ... Привычные инструменты продвижения постепенно меняются. Рекламные площадки обновляют правила, конкуренция растёт, а привлечение клиентов становится сложнее. Я вижу два возможных направления развития для предпринимателей, экспертов и маркетологов. 🔜 ПУТЬ № 1. АДАПТАЦИЯ К РОССИЙСКОМУ РЫНКУ. Развивайте несколько каналов привлечения клиентов, используя ВКонтакте, Telegram, Яндекс, собственный сайт и другие доступные инструменты. Для достижения результата необходимо тестировать разные площадки, анализировать эффективность рекламы и выстраивать последовательную систему продаж. 🔜 ПУТЬ № 2. ВЫХОД НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК. Если ваш продукт позволяет работать с зарубежной аудиторией, рассмотрите возможность выхода на международный рынок. Например, можно привлекать русскоязычных клиентов за рубежом или адаптировать продукт для иностранных покупателей. Для этого потребуется изучить особенности целевого рынка, платёжную инфраструктуру и требования местного законодательства. Я бы начал с анализа текущей модели бизнеса. Определите основные источники клиентов, оцените зависимость от отдельных площадок и рассчитайте стоимость привлечения покупателей. На мой взгляд, сейчас особенно важно развивать компетенции в маркетинге, аналитике и управлении продажами. Эти навыки помогут адаптироваться к изменениям рынка и находить новые возможности для развития бизнеса. ✨ А КАКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ ВЫБРАЛИ БЫ ВЫ? Развитие на российском рынке или выход на международную аудиторию?

😱 КРУТО, КОГДА КОНКУРЕНТЫ ОБЪЕДИНЯЮТСЯ РАДИ ИДЕИ. Увидел интересный кейс, которым хочется поделиться с вами. Ко Дню работника рекламы Сбер пригласил Азбуку вкуса, ВкусВилл, РБК, Риглу, Звук, Отелло и Домклик поучаствовать в совместной наружной кампании. 23 октября рекламные сообщения брендов появились на цифровых экранах Москвы. В основе проекта лежит идея «Быть зелёным значит…», которая сопровождает 185 лет Сбера. Каждый участник по своему раскрыл её через специфику бизнеса. Для Азбуки вкуса это возможность открывать новое со вкусом, для ВкусВилла это доступность полезных продуктов, а для Отелло это лёгкость на подъём. Мне кажется, получился очень хороший пример маркетингового сотрудничества. Бренды, которые привыкли бороться за внимание аудитории, объединились вокруг общего цвета и превратили его в повод для совместной кампании. Особенно радует, что инициатором выступил Сбер, предложивший участникам поделиться рекламными поверхностями и поддержать общую идею. 🔗На мой взгляд, именно такие проекты делают рекламный рынок интереснее.🔗 Когда крупные компании объединяются ради позитивной инициативы, выигрывают и сами участники, и аудитория, которая видит рекламу каждый день. ⭐️ С Днём работника рекламы!

😐 ЗАЧЕМ ЛЕТЕТЬ В НЬЮ-ЙОРК, ЕСЛИ ЕСТЬ ЭТО? Инстаграмщики массово ищут Манхэттен в Москве и выдают обычную прогулку за путешествие в США. Если убрать из кадра российские номера и дорожные знаки, можно даже поверить. 🔜 Шесть московских локаций для фотографий в американском стиле: 1️⃣Студенецкий переулок с видом на ЦМТ. 2️⃣ 1-я Тверская-Ямская, 5. 3️⃣ 1-я Брестская, 27. 4️⃣ Гранатный переулок, 7, строение 1. 5️⃣ Набережная у ЖК «Береговой». 6️⃣ Красногвардейские пруды. Москва настолько универсальна, что для путешествия в Нью-Йорк иногда достаточно сменить ракурс и добавить геолокацию. 🤫: Главное, чтобы в кадр случайно не попала машина с российскими номерами.

😱 Т-БАНК ДОБАВИЛ НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В СВОЮ РЕКЛАМНУЮ ПЛАТФОРМУ — ЛИД-ФОРМЫ... Т-Реклама расширила свой пул инструментов и запустила лид формы, которые позволяют собирать заявки прямо внутри приложения банка без перехода на сайт. Механика простая. Пользователь нажимает на рекламный баннер, а его имя и телефон автоматически подтягиваются из банковского профиля. После подтверждения заявки контакты поступают в CRM компании через API, и менеджер может оперативно связаться с потенциальным клиентом. 🔜 Почему маркетологам стоит обратить внимание на этот инструмент? Т-Реклама позволяет настраивать аудиторию по доходам, региону, интересам и покупательскому поведению. Лид формы подходят застройщикам, автодилерам, образовательным компаниям, медицинским центрам и другим организациям, которым важно получать заявки. 👉 Суть в том, что сокращение пути до заявки может повысить конверсию. Рекомендую оценивать стоимость лида, качество обращений, конверсию в продажу и итоговую стоимость привлечения клиента.

😡 СОБАЧКА, КОТОРАЯ ОБЪЯСНИЛА... Brand Analytics подвёл итоги третьего квартала 2026 года и определил самые популярные мемы Рунета. Вот первая пятёрка по количеству упоминаний. 1️⃣ «Вот такие дела, собачка». 113,4 тысячи упоминаний. 2️⃣ «Я тебя могну». 101,4 тысячи упоминаний. 3️⃣ «Охаёшечки Даттебаёшечки». 98,7 тысячи упоминаний. 4️⃣ «Сова на скакалке». 60,4 тысячи упоминаний. 5️⃣ «Колобок от Олега Монгола до Человека паука». 58,6 тысячи упоминаний. Мем про собачку занял первое место. Мне кажется, его популярность объясняется узнаваемой реакцией на происходящее вокруг. Иногда после очередной новости хочется просто посмотреть на собеседника и сказать: «Вот такие дела, собачка». Кстати, этот мем напоминает мне знаменитого пожималкина. Если вы тоже помните интернет тех времён, когда мемы пересылали друг другу без всяких рекомендаций, вы наверняка вспомните эту классику. 👉А какой мем из этой пятёрки чаще всего используете?

🤔 КОГДА ВЫ ПОСЛЕДНИЙ РАЗ ГУГЛИЛИ ПОДРЯДЧИКА? Я вот почти перестал. Нужен сервис, спрашиваю у ChatGPT или Алисы. Они называют две-три компании, и я выбираю из них. И я такой не один. 🔴 По данным UIS, за десять месяцев переходов из нейросетей на сайты стало больше чем вдвое, а из ChatGPT в заявку конвертируется 4,4% посетителей. Под это уже появилось целое направление — GEO, Generative Engine Optimization. Если SEO — про то, чтобы попасть в поисковую выдачу, то GEO — про то, чтобы нейросеть назвала ваш бренд в ответе. Стало интересно, как это устроено. Пообщался с ребятами из ГЕОранка, это GEO-платформа аналитики, они как раз этим занимаются. Что меня зацепило. Высокие позиции в поиске не гарантируют, что вас назовут. ИИ собирает ответ из обзоров, отзывов, каталогов. И у каждой модели своя картина: в ChatGPT вас знают, в Алисе нет. Попросил показать на моём проекте. Забили бренд, пару конкурентов и вопросы, которые обычно задают клиенты. Через какое-то время увидел картину по ChatGPT, Алисе, GigaChat, Google и ещё куче моделей: где меня называют, где нет и кого советуют вместо меня. Неожиданно было увидеть, на какие сайты нейросеть ссылается в моей теме, половину из них я вообще не знал. Но больше всего понравилось, что там не просто отчёт, а список: что поправить на сайте и где появиться, чтобы называли чаще. Это уже можно отдать в работу. Посмотреть, как нейросети видят ваш бренд, можно здесь. 🔜 Спросите у ChatGPT что-нибудь про свою нишу. Он вас назовёт?