СберМаркетинг

💡 На что россияне тратят деньги в мобильных играх Аналитическое агентство TelecomDaily опросило пользователей Android-смартфонов и выяснило, сколько и за что они платят в мобильных играх. В среднем это около 1000 руб. в месяц: игроки делают 2,6 покупки, а медианная сумма покупки — 500 руб. Чаще всего платят: ➡️ за подписки и премиум-доступ — 57%; ➡️ за сами игры — 47%; ➡️ за внутриигровые предметы и валюту — 46%. Игры давно стали полноценным медиа для брендов, но работать с этой аудиторией непросто. В одном из выпусков MEDIA MIX Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play, объяснила почему: «Игры прежде всего характеризуются очень высокой степенью вовлечённости человека. Люди сознательно после работы тратят 2–3 часа своего времени без отрыва на игру. Это делает игроков очень капризной аудиторией». При этом траты игроков стабильны: у 53% они за год не изменились, у 24% выросли, у 23% снизились. Главный повод для покупки — желание или потребность (62%), 40% совершают покупки по акции, 23% — после зарплаты. Платят чаще всего через RuStore (50%) и Google Play (46%), ещё 24% — напрямую разработчикам. Для вас игры — хороший канал для продвижения брендов? 🔥 — да, это медиа с огромной аудиторией 👀 — да, но только для отдельных категорий 💯 — нет, в играх реклама скорее раздражает #sm_новости

🏃‍♀️ Вот такие дела, собачка: почему «Сумерки» снова в моде Каждую осень интернет заново влюбляется в «Сумерки». Но если когда-то зрители всерьёз спорили, кого выбрать — Эдварда или Джейкоба, то теперь над любовным треугольником шутят даже те, кто никогда не был поклонником франшизы. Российские маркетологи не остаются в стороне. Особенно им полюбился жанр мемов, в котором Джейкоба представляют как собаку. О том, как бренды обыгрывали вампирскую сагу этой осенью, рассказываем в карточках. #sm_тренды Video is too big

🔗Как зарубежные бренды готовятся к Хэллоуину: 6 вдохновляющих кейсов Хэллоуин — редкий повод, когда бренды могут позволить себе странные и даже спорные креативы.  По данным National Retail Federation, праздник планируют отметить 74% американцев, а на подготовку уйдут рекордные 13,5 млрд долларов. Зарубежные маркетологи уже второй месяц удерживают внимание аудитории необычными кампаниями. Собрали в карточках яркие кейсы, на которые стоит обратить внимание. #sm_креативы Video is too big Video is too big Video is too big