СберМаркетинг

💻 Рынок Digital TV растёт АКАР спрогнозировала, что в 2026 году рынок рекламы в Digital TV вырастет до 13,3 млрд руб. без НДС. Digital TV — это реклама на телевизорах, которую смотрят через интернет-приставки и онлайн-сервисы. Её можно таргетировать почти как в классическом диджитал. Как растёт рынок: 🎥 2024 — 5,1 млрд руб.; 🎥 2025 — 8,9 млрд руб. (+74,5%); 🎥 2026 — до 13,3 млрд руб. (+49,4%); 🎥 2027 — 22 млрд руб. (+65,4%). Отчасти такой рост объясняется низкой базой: рынок начинал почти с нуля. Но главное — бренды переходят от тестов к регулярным размещениям. Больше половины телезрителей уже смотрят ТВ через IP- и OTT-технологии, поэтому рекламу в эфире можно показывать конкретной аудитории. О том, почему рекламодатели уходят в цифровое телевидение, рассказал Алексей Филия, заместитель генерального директора по стратегии и развитию рекламных продуктов ГПМ Рекламы, в 58 выпуске подскаста MEDIA MIX: «На телевидении огромное укрупнение, супербренды очень ярко представлены. Ты должен дать такие веса, чтобы стать заметным, — это уже челлендж. А в области диджитал — просто фантастическая скорость развития онлайн-телевидения, диджитал-ТВ, как это называют, смарт-телевидения. Оно за три года выросло, наверное, раз в пять минимум». Сможет ли Digital TV заменить брендам классическое ТВ? 🤩 — да, таргетинг решает 🔥 — нет, они будут работать вместе 👀️️️️️️ — пока это нишевый инструмент #sm_новости

💻 Игра на контрасте: как компании идут против собственного брендбука Недавно «Магнит» открыл магазин на Патриарших прудах с красной ковровой дорожкой, фотозоной и занятиями по пилатесу прямо возле отдела выпечки. Ритейлер обыграл эстетику модного столичного района и намеренно пошёл против привычного представления о себе. Иногда бренды специально делают то, чего от них ожидают меньше всего. Дискаунтеры заигрывают с высокой модой, а доступные FMCG-бренды — с мишленовской кухней. Такие кампании работают благодаря эффекту неожиданности: чем ярче контраст с привычным образом бренда, тем сильнее отклик аудитории. В карточках собрали другие примеры того, как бренды ломали стереотипы о себе с помощью необычных рекламных кампаний. #sm_креативы

💡 На что россияне тратят деньги в мобильных играх Аналитическое агентство TelecomDaily опросило пользователей Android-смартфонов и выяснило, сколько и за что они платят в мобильных играх. В среднем это около 1000 руб. в месяц: игроки делают 2,6 покупки, а медианная сумма покупки — 500 руб. Чаще всего платят: ➡️ за подписки и премиум-доступ — 57%; ➡️ за сами игры — 47%; ➡️ за внутриигровые предметы и валюту — 46%. Игры давно стали полноценным медиа для брендов, но работать с этой аудиторией непросто. В одном из выпусков MEDIA MIX Ольга Шалимова, директор по маркетингу и коммерции VK Play, объяснила почему: «Игры прежде всего характеризуются очень высокой степенью вовлечённости человека. Люди сознательно после работы тратят 2–3 часа своего времени без отрыва на игру. Это делает игроков очень капризной аудиторией». При этом траты игроков стабильны: у 53% они за год не изменились, у 24% выросли, у 23% снизились. Главный повод для покупки — желание или потребность (62%), 40% совершают покупки по акции, 23% — после зарплаты. Платят чаще всего через RuStore (50%) и Google Play (46%), ещё 24% — напрямую разработчикам. Для вас игры — хороший канал для продвижения брендов? 🔥 — да, это медиа с огромной аудиторией 👀 — да, но только для отдельных категорий 💯 — нет, в играх реклама скорее раздражает #sm_новости

🏃‍♀️ Вот такие дела, собачка: почему «Сумерки» снова в моде Каждую осень интернет заново влюбляется в «Сумерки». Но если когда-то зрители всерьёз спорили, кого выбрать — Эдварда или Джейкоба, то теперь над любовным треугольником шутят даже те, кто никогда не был поклонником франшизы. Российские маркетологи не остаются в стороне. Особенно им полюбился жанр мемов, в котором Джейкоба представляют как собаку. О том, как бренды обыгрывали вампирскую сагу этой осенью, рассказываем в карточках. #sm_тренды Video is too big