Склад статистики и исследований Dnative

Forwarded From YouTube против Rutube: исследование 1300 каналов Объявляю день аналитики на канале @dnative! Я сделал исследование просмотров и вовлечённости авторов на YouTube и Rutube. Очень простое, но наглядное. Мне давно не даёт покоя статистика, про которую говорит Rutube: По данным Рутуба, сейчас VK Видео, YouTube и Rutube имеют примерно одинаковую аудиторию. Что-то в стиле 20 млн DAU, а MAU я забыл, вроде бы 80 млн. И что они все идут вровень. Это не мои слова, это Rutube говорит про свои цифры. Причём UGC на платформе собирает больше, чем все фильмы, сериалы и ТВ-контент вместе взятые. Что я сделал. Я спарсил много каналов в YouTube и нашёл тех, кто дублирует свой контент на Rutube. Если аудитория одинаковая, должны получиться сравнимые значения, правильно понимаю? Получилось найти 1296 таких пар 👉 https://vetka.dnative.ru/research/youtube-vs-rutube/ Подписчиков сильно больше в YouTube, но это и легко объяснимо, платформа «в прайме» не первый год, аудитория там набрана давно Но просмотры же сейчас идут, поэтому просмотры интереснее. Я посмотрел и средние просмотры, и медианные. Везде YouTube сильно впереди, кроме категории авторов до 10 000 аудитории, там сопоставимые цифры. Чем крупнее автор на YouTube, тем больше разрыв с его аудиторией в Rutube. Но нашлись и каналы, которые в Rutube собирают сильно больше просмотров, чем в Youtube. Например канал РУССКИЙ ШАНСОН собирает в 913 раз просмотров в среднем больше. Таких хватает. Отдельно мне стало интересно сравнить просмотры UGC и не-UGC. Медианные просмотры примерно одинаковые, но вот если смотреть на средние значения, то «киты» сильно тянут цифры вверх и независимые авторы не могут соперничать с «неофициальным прокатом». Полное исследование читайте тут https://vetka.dnative.ru/research/youtube-vs-rutube/ Гоу заводить каналы в mave

Forwarded From Бренды_в_соцсетях_2026_|_Студия_Чижова.pdf 40.7 MB Полное исследование в PDF

Forwarded From 😊 «Бренды в соцсетях 2026»: как изменился медиамикс за первое полугодие За неполный 2026 год на рынке случилось многое. Мы изучили медиамиксы 100 крупнейших брендов России в 15 отраслях и шести соцсетях с 1 января по 30 июня 2026 и обнаружили важную проблему: В потоке изменений и поиске идеальной площадки бренды могут недооценивать накопленный капитал в соцсетях и упускать возможности в отрасли. В новом исследовании «Бренды в соцсетях 2026» на базе данных сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune мы разобрали стратегии лидеров, сравнили площадки, собрали бенчмарки и обратили внимание на точки роста для планирования SMM на остаток 2026 и будущий 2027 год. Несколько поинтов: 50% аудитории топ-100 брендов собрано в TikTok и Instagram* При этом в этих соцсетях меньше всего публикаций — всего 13%. Хотя эта же связка дает 46% всех просмотров в медиамиксе рынка. Бренды серьезно не добирают органический охват в алгоритмических соцсетях. Аудитория Instagram* активизировалась Здесь собралась самая «лайкающая» аудитория — по сумме реакций (68,1 млн) площадка обгоняет TikTok и ВКонтакте. +81% — рост вовлеченности по отношению к H1 2025. МАКС продолжает бить рекорды 4 млрд просмотров за первое полугодие 2026. 214,19% — средний VR 100 крупнейших брендов. «Слабая площадка» может оказаться сильной именно для вашей категории 3,74% — медианная доля просмотров топ-100 брендов в Одноклассниках Однако у банков и финансовых брендов VR составляет 51,53%. 👇🏻 Читайте полное исследование в следующем сообщении — находите возможности и сверяйте свою стратегию с лидерами рынка. *Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

📌 Ежегодная REKONFA — 15 октября на ВТБ Арене! Большая конференция Яндекс Рекламы соберёт топовых спикеров 15 октября в Москве на ВТБ Арене. Можно смотреть онлайн, можно прийти оффлайн и понетворкать. Речь пойдёт про технологии, которые помогают делать рекламу по-настоящему персональной. А значит и эффективной. Что по программе? Послушать есть кого. Тут и Кирилл Борисов, директор по клиентскому сервису Realweb, и Дмитрий Бескромный, и СЕО Дринкит, Александр Умаров. Полную программу и темы лекций смотрите тут. 📌Кроме докладов будут конкурсы с призами и МНОГО нетворкинга. Save the date: 15 октября, ВТБ Арена в Москве. Подключиться можно и онлайн — не забудьте зарегистрироваться, это бесплатно

Forwarded From Слушать подано: аудитория подкастов в России выросла на 31% в 2026 году К Международному дню подкастов мы вместе с агентством ЛАМПА провели исследование, как слушатели выбирают и находят новые подкасты, а также как относятся к рекламе: 📈 Рынок растёт за счёт новичков. Уникальных слушателей стало на 31% больше, а прослушиваний только на 8%. Активных подкастов около 12 тысяч, ежегодно примерно 7 тысяч запускается и столько же закрывается. 🏠 Где слушают: во время домашних дел (23%), в дороге (18%) и на прогулке (17%). Женщины чаще включают подкасты перед сном и во время готовки, мужчины в дороге, на работе и занимаясь спортом. 🔍 Как находят новое: 36% ищут подкаст по теме, 13% идут по рекомендациям платформы, 12% приходят из соцсетей. Название, описание и теги важны не меньше алгоритмов. 🎙 Тема приводит, ведущий удерживает. При выборе подкаста тема важнее ведущего вдвое (42% против 21%). При возвращении отрыв сокращается: 33% против 23%. ⏱ Формат: лучше всего заходят выпуски на 30–60 минут (35%), а также разговоры нескольких ведущих (24%) или ведущего с гостем (22%). Монолог выбирают 13%. 💬 Реклама в подкастах: — чем больше человек слушает, тем спокойнее относится к рекламе: новички чаще перематывают, опытные воспринимают интеграции как часть выпуска — самая лояльная аудитория 45+, а молодёжь 18–24 перематывает чаще — лучше всего работают интеграции, встроенные в разговор (19%), связанные с темой выпуска (17%) и основанные на личном опыте ведущего (15%) — промокод и спецпредложение выбирают лишь 4%: люди ценят естественность, а не выгоду Опрос 2 362 респондентов из всех регионов России. Статистика по прослушиваниям учитывает только аналитику mave. Читайте нас в mave.stream

Reiting_Runeta_spros_i_zatraty_na_marketingovye_i_tsifrovye_uslugi.pdf 1.2 MB Большое исследование от Рейтинга Рунета про спрос и затраты на цифровые и маркетинговые услуги в 2024–2025 года . По оценкам «Рейтинга Рунета», объём рынка услуг SMM вырос с 5,7 млрд рублей в 2024 году до 6,4 млрд в 2025-м — на 11,23%. Это суммарная выручка подрядчиков за услуги, без рекламных бюджетов и других транзитных платежей. 2. SMM — одна из немногих категорий в маркетинге, которая выросла выше инфляции в услугах (9,30% по Росстату), то есть прибавила и в реальном выражении. По темпам роста внутри сегмента коммуникаций и маркетинга она четвёртая — после PR (+31,52%), CRM-маркетинга (+24,99%) и геймификации (+19,52%). 3. Интересно, что инфлюенс-маркетинг растёт при этом заметно медленнее: с 4,5 млрд рублей в 2024 году до 4,8 млрд в 2025-м, всего 7,09%. Это ниже инфляции в услугах, то есть рост номинальный. Категория остаётся и меньше SMM по объёму: 4,8 против 6,4 млрд рублей в 2025 году. 4. Сам сегмент коммуникаций и маркетинга (в него входят PR, ORM, SMM, инфлюенс-маркетинг, CRM-маркетинг, геймификация, организация событий, видео, текстовый контент, стратегический маркетинг) второй год подряд самый быстрорастущий среди всех, связанных с маркетингом: +10,86% после 70% годом ранее. В 2025 году он обошёл управление рекламой и трафиком — 73,9 против 72,5 млрд рублей. Анализ проведён на основании данных, которые подали в 2026 году в «Рейтинг Рунета» 1 162 компании — коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые и креативные агентства, студии, продакшны, разработчики и другие поставщики экспертных услуг для бизнеса. Было проверено и проанализировано 125 520 проектов, реализованных для 66 738 заказчиков из 82 отраслей за период с 1 января 2024 года по 31 марта 2026 года. Полное исследование: https://ratingruneta.ru/press/research-2026/

Сколько стоят просмотры у блогеров в РФ на разных платформах Коммуникационное агентство DIDENOK TEAM представило актуальные средние показатели CPV у блогеров в TikTok, YouTube, Telegram и VK. Методология: анализ внутренних смет и прайсов на рекламные размещения у блогеров за период с июля 2025 года по июль 2026 года. В выборку вошли данные от 550 блогеров в Telegram, 700 — на YouTube, 500 — во VK и 650 — в TikTok. Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой площадки, тематики и формата размещения. Полученные данные отражают общее удорожание рекламных размещений у блогеров на фоне изменений медиаландшафта. Некоторые средние цены вызывают большие вопросы, конечно. Например СPV в маркетинге 3 рубля… Ну удачи такой найти. Да и вообще любая тема в рейтинге стоит дороже. Зачем-то к маркетингу подмешали новости. Ну, читаем сквозь пальцы.

doc_4039.pdf 3 MB Каким видит рынок интернет-рекламы РФ2025 ЕРИР Бюджет — 691 млрд ₽, 1,25 млн рекламодателей и 1,42 млрд креативов. 554 тыс ₽ — средний годовой бюджет рекламодателя. «Средний бюджет» сильно завышен. 84 рекламодателя с бюджетом свыше 1 млрд ₽ это 0,01% игроков, но 34,3% всех денег (≈237 млрд ₽). Крупный бизнес в целом: 2,5% рекламодателей и 63,5% бюджетов. При этом 99,77% рекламодателей тратят меньше 20 млн ₽/год и делят между собой лишь 29% рынка, в среднем по 162 тыс ₽ на каждого.