99 франков. Маркетинг

Мы вообще удивительно хорошо умеем оформлять возвраты. Не подошёл размер — вернуть. Не понравился цвет — вернуть. Передумал — вернуть. С людьми, решениями и собственной жизнью чуть сложнее. На этом и построен «Кот из отдела возвратов». В огромной компании появляется кот, который начинает садиться на коробки именно тех клиентов, чья настоящая причина возврата совсем не совпадает с той, что написана в анкете. И постепенно выясняется неприятная вещь: большинство из нас прекрасно знает, что именно хочет вернуть. Просто иногда совершенно не понимает — куда. Это не книга про кота. Хотя кот там отличный. Это книга про вещи, отношения и решения, которые мы однажды попытались оставить на чужом складе.

Почему Илья Суцкетер заслуживает собственного фильма Все говорят про ИИ, но мало кто знает имена его создателей. И вот уже готовится фильм про одного из отцов-основателей OpenAI. История Суцкевера — это готовый сценарий про мечту и технологический прорыв. Интерес к его персоне показывает, как важна личная история для восприятия бренда, даже самого технологичного. Умение рассказать захватывающую историю — ключевой навык в современном маркетинге. Не просто продать продукт, а создать вокруг него миф, который будет вдохновлять. 99 франков | 😮‍💨 «Дыши, ублюдок» Устал жить? Начни хотя бы дышать.

☕ Чек, после которого лучше не возвращаться В маленьком кафе «Блюдце» подают отличный кофе, свежую выпечку и иногда кое-что похуже — предсказание на кассовом чеке. Всего два слова: «Последний визит». Никто не знает, откуда они появляются. Но самое неприятное, что предсказания имеют привычку сбываться. Жанна работает здесь поваром и считает кафе своим вторым домом. Пока однажды не исчезают деньги, а люди, с которыми она годами делила хлеб и разговоры, не начинают смотреть на неё иначе. Затем странный чек получает сама Жанна. И теперь ей предстоит выяснить, что страшнее: магия, которая знает будущее, или люди, которые готовы это будущее устроить.

Универсального рецепта успеха не существует Все ищут волшебную формулу, которая приведет к вершинам. Дисциплина, амбиции, риск — эти слова звучат в каждой мотивационной речи. Но разве путь в искусстве похож на путь в науке или бизнесе? Исследователи изучили истории молодых лидеров из разных сфер. Оказалось, что их карьеры складывались по абсолютно разным сценариям. Объединяло их нечто иное — умение находить свои уникальные возможности и делать неочевидный выбор. 99 франков | ⛽️ «Полный бак пустоты» Что если в вашем мозге обнаружили опухоль.

Отказ издательства не конец писательского пути Отказ издательства может означать потерю полугода на переписку и правки впустую. Чтобы избежать этого, разобрали, как правильно понять причину отказа, проверить рукопись и заявку, а также оценить варианты — от поиска другой редакции до самостоятельной публикации. Собрали практический порядок действий для экспертов, которые видят в книге не только творчество, но и рабочий инструмент. Разберите алгоритм действий.

Есть книги, которые рассказывают историю. А есть книги, после которых ты начинаешь чуть внимательнее смотреть на собственную жизнь. «Кот из отдела возвратов» начинается почти как странная офисная история: склад, возвраты, люди, которые приносят вещи обратно, и кот, который почему-то садится именно на те коробки, где человек говорит не всю правду. Но довольно быстро становится понятно, что возвращают здесь не покупки. Возвращают решения, отношения, несказанные слова и куски собственной жизни, которые когда-то было проще положить в коробку. Получилась книга одновременно смешная, тёплая и немного болезненная. Без морализаторства. Просто история о том, что далеко не всё, от чего мы избавляемся, действительно перестаёт быть нашим.

Искусственный интеллект сдал экзамен на водительские права Представьте, что вы сажаете за руль машины четырех разных умных помощников и просите их проехать по сложной трассе. Именно так поступили инженеры, чтобы проверить, кто из современных нейросетей справится лучше всех. Результаты оказались неожиданными. Большинство ИИ-водителей не доехали и до половины пути. А победитель, одна из моделей, показала себя настоящим асом, хотя ее специально и не учили управлять автомобилем. Она просто адаптировалась к дорожным условиям на лету, как живой человек. 99 франков | 🕯 «До того, как меня не станет» Что бы вы сделали последним?

САМАЯ СТРАШНАЯ ПРИЧИНА ВОЗВРАТА — «НЕ ПОДОШЁЛ СЕБЕ». Женщина возвращает платье, потому что «не подошёл размер». Мужчина — микрофон, потому что «плохой звук». Кто-то сдаёт гантели, книгу, старые вещи, чужие подарки. Только кот по имени Штрих почему-то ложится именно на те коробки, возле которых люди врут чуть сильнее обычного. И постепенно выясняется: проблема почти никогда не в товаре. Просто признаться, чего ты на самом деле испугался, обычно сложнее, чем нажать кнопку «оформить возврат». Я написал «Кота из отдела возвратов» как историю про второй срок годности человека. Про страх, который маскируется под здравый смысл. Про прошлое, которое годами лежит у кого-то в коробке. И про кота, которому совершенно плевать на ваши убедительные объяснения. Бумажная версия уже на Ozon

Интервью для книги: договориться о сюжете заранее Часто интервью с экспертом превращается в ворох расшифровок, из которого сложно вычленить суть. В статье показали, как подготовить разговор, чтобы получить готовые сцены и факты, а не просто стенограмму. Разобрали этапы от согласования границ с героем до превращения диалогов в связную рукопись. Прочитать пошаговый разбор.

Как заставить ИИ продавать за копейки Ты знаешь, что такое разговорный маркетинг? Это когда бот на сайте не просто отвечает на вопросы, а ведёт диалог, как живой консультант. Вопрос был один — как сделать это дешевле и лучше. Компания Anthropic показала, как решить эту задачу. Их новая модель Claude Opus 5.5 общается почти как человек, но требует меньше вычислительной мощности. Это значит, можно внедрить умный чат в любой проект, не разоряясь на серверах. Такие технологии меняют правила игры. Скоро каждый сайт сможет позволить себе персонального продавца, который не спит и не устаёт. Главное — научить его правильно говорить с твоим клиентом. 99 франков | ⚰️ «Шесть правил для мёртвого человека» Он умер. И наконец начал жить.

Книга вышла и легла на склад: как предпринимателю встроить ее в продажи за 90 дней Книга вышла, но сама в продажи не пойдет. План на 90 дней: кому передавать экземпляры, что считать результатом и как не превратить тираж в мебель Источник: © Т-Бизнес секреты

Искусственный интеллект учится продавать Теперь Клод, нейросеть от Anthropic, может работать напрямую с вашей CRM-системой. Это как нанять нового сотрудника, который уже знает все ваши сделки. Представьте: ИИ сам анализирует воронку продаж, обновляет данные по клиентам и готовит отчёты. А перед важным звонком может подсказать, на что обратить внимание. Это следующий шаг в автоматизации рутины для маркетологов и продажников. 99 франков | 💬 «Если исчезнут чувства» А если любовь вдруг исчезнет?

КРАШ-тест МАРКЕТИНГА: ГДЕ ВЫ ТЕРЯЕТЕ ДЕНЬГИ? За 7 минут узнайте, что тормозит рост вашего бизнеса: — проблема в трафике или продажах? — оффер не работает или реклама бьёт мимо? — где вы теряете клиентов? — что мешает выручке расти? 25 вопросов → практическая диагностика. В результате получите: • карту сильных и слабых мест маркетинга; • 3 конкретных шага на ближайший месяц; • рекомендации по стратегии, трафику и продажам; • бонусные материалы. Автор теста — Алексей Добрусин, к.э.н., академический директор РАНХиГС, маркетолог с 11+ годами опыта в компаниях: «Абсолют Банк», Корстон, Промсвязьбанк, Coca-Cola, «Кухни Мария» и др. Поймите, что именно исправлять в первую очередь, вместо бесконечной смены подрядчиков, переделки сайта и поиска «волшебной связки». Без регистрации. Бесплатно. 👉 Пройдите КРАШ-тест и найдите свой главный стоп-фактор.

Проверка фактов в книге — тоже часть маркетинга Часто авторы увлекаются идеей и упускают детали: цифры, имена, даты. Если читатель находит ошибку, это подрывает доверие ко всему проекту. В статье разобрали, как системно проверить утверждения, цитаты и кейсы, вести реестр источников и зафиксировать всё перед печатью. Смотрите пошаговый чек-лист.

Пожиратели маркетинговых бюджетов Коллеги, вам не кажется, что скоро мы все останемся без работы? Нейросети уже вовсю проектируют лекарства, причем находят им применение, о котором изначально даже не думали. Это вам не таргет по полу и возрасту настроить. Такой кейс — мечта любого маркетолога. Представьте: вы продаете одно, а клиент получает неожиданный, но куда более ценный бонус. Это высший пилотаж, когда продукт сам находит свою лучшую аудиторию и переопределяет свою пользу. Нам бы так предугадывать реальные потребности, а не впаривать навязчивые сообщения. 99 франков | 😮‍💨 «Дыши, ублюдок» Устал жить? Начни хотя бы дышать.

Гантели приехали. Новый человек — нет. Вместе с гантелями человек заказывает себе другое утро. Такое, где он бодро встаёт, занимается, нормально завтракает и не ищет чистую футболку по запаху. Гантели приезжают. Утро остаётся прежним. Через неделю в приложении появляется причина возврата: «Не подошли». Очень удобная формулировка. В неё помещается гораздо больше двух железных предметов. В моей книге Матвей работает за стойкой, куда люди приносят подобные покупки. Он проверяет бирки, сканирует коды и слушает, как взрослые люди объясняют, почему им больше не нужно то, чего вчера так хотелось. Сам Матвей тоже давно живёт без особого энтузиазма. Только себя обратно не сдашь. Некуда. Пока однажды ему не доставляют коробку без номера. Внутри сидит мокрый чёрно-белый кот с таким лицом, будто это Матвея надо проверить на комплектность. Рядом лежит старая книга учёта. А на мониторе открывается карточка возврата с фамилией самого Матвея и причиной: «Не подошёл себе». «Кот из отдела возвратов» теперь есть на бумаге. Забрать его можно на Ozon. А здесь я открою небольшой отдел для ваших историй. Кажется, у многих дома лежит вещь, к которой инструкция давно потеряла всякое отношение. Посмотреть книгу на Ozon

Генеративная графика теперь встроена прямо в Google Workspace Искусственный интеллект продолжает менять привычные инструменты. Google запускает доступ к своему генератору изображений Pics для обладателей подписок на ИИ-сервисы. Это значит, что создавать и редактировать картинки можно будет прямо в знакомых «Презентациях» или «Документах». Удобство для маркетологов и дизайнеров вырастает в разы. Больше не нужно переключаться между сервисами. Генерация визуала становится такой же обычной функцией, как вставка таблицы или смена шрифта. Продакт-презентации и рекламные материалы теперь можно делать в одном окне. 99 франков | 🕯 «До того, как меня не станет» Что бы вы сделали последним?

На что подписывается эксперт в договоре на книгу Вы уверены, что контролируете все права на книгу, которую вам помогают написать? В бюро разобрали ключевые пункты договора на книгу на заказ — авторство, лицензия или полное отчуждение прав, а также этапы работы и нюансы с приёмкой. Это поможет понять, как защитить интеллектуальную собственность, которая станет частью вашего личного бренда. Проверьте договор с юристом.

Бренды снова хотят всё контролировать Wildberries тихо запустил собственный мессенджер WB Chat. Никаких официальных анонсов — просто появился и всё. Теперь они могут общаться с покупателями напрямую, без посредников вроде Telegram или WhatsApp. Это логичный шаг для экосистемы. Компания собирает все данные о диалогах, предпочтениях и даже расшифровывает голосовые сообщения. Покупатель получает удобный канал связи, а маркетологи — бесценную информацию для точечных продаж. Будущее — за замкнутыми циклами, где клиент никогда не выходит за пределы бренда. 99 франков | 💬 «Если исчезнут чувства» А если любовь вдруг исчезнет?

Сначала один читатель. Потом уже бессмертие Если книгу нельзя описать через одного читателя и одну его проблему, писать главы рано. Материал помогает сначала собрать обещание и маршрут, а уже потом открывать папку со всеми заметками. Посмотрите каркас экспертной книги. expert-book.pro Как написать экспертную книгу От профессионального опыта и авторского метода до структуры, кейсов и готового издания: практический план экспертной книги, которой доверяют.