DNative — блог Ткачука про SMM

Парадокс Apple делает свою первую раскладушку и рекламирует свой iPhone Duo Samsung делает уже своё восьмое поколение раскладушек и рекламирует iPhone Duo. Делают посты (ситуативные), потом делают наружную рекламу, потом сами же про неё у себя рассказывают. И так по кругу. Это должно быть прикольным и кому-то нравится, но выглядит как-то странно. Как и вся стратегия отсылок в рекламе Samsung к Apple. В такой рекламе Samsung вроде говорит «мы сделали это раньше и лучше», но между строк я читаю как «наконец-то это сделала Apple и теперь у нас появился повод поговорить об этом». Я понимаю механику. Узнаваемый инфоповод, понятный конфликт, энергии от срача фанатов в комментариях под такими темами хватило бы на отопление небольшого города. Но у меня вопрос: какую роль бренд себе этим выбирает? Когда ты постоянно говоришь «мы лучше Apple», ты сам закрепляешь за Apple роль эталона, с которым себя надо сравниваться. Даже в категории, где у тебя восемь поколений устройств, а у них первое. Apple нужна тебе даже для рассказа о себе. Один раз уколоть конкурента норм. Только Samsung годами строит вокруг него коммуникацию, это уже какие-то нездоровые заочные отношения. И особенно странно делать это в категории, где ты мог бы сам быть точкой отсчёта. Dnative в mave

Что-то странное происходит в Telegram А если странное, то вряд ли быть добру и что-то хорошее. Последние недели я замечал странные репосты своих постов в публичные TG-каналы с мизером подписчиков под известными брендами. «Сегодня в Тренде» на 1200 подписчиков, Бэкдор на 350, Креатив со звёздочкой на 750 подписчиков и так далее. Не каждый пост, но один из нескольких стабильно массово репостился какой-то странной фейко-сеткой. Параллельно начали расти упоминания в подборках. Идей о том, что это и зачем надо, лично у меня не особо было и есть. Варианты: 1. Скам 2. Скам, но другой 3. Скамерский скам Вряд ли кто-то делает автоматический парсинг постов и автопубликацию с твоим упоминанием просто чтобы было. То есть это либо рост клонов-каналов для мошенничества и создание видимости живого контента, либо? Либо не знаю. Со мной поделился мой товарищ Дима Бескромный @dbeskromny схожими наблюдениями, только ему ещё и ботов накрутили на днях, которых пришлось вычищать. В секте таких упоминаний куча каналов, куча контента и завидная регулярная стабильность. Происходит с конца сентября. Я уже голову сломал, что это и зачем? Подстава для РКН/ФАС за немаркированную рекламу? Просто прогрев каналов для какого-то мошенничества? Понимаю зачем репостить контент, хоть его просто можно было бы копировать и наполнять пустышки. Но зачем по несколько раз в день делать посты-подборки с десятком каналов? При этом там даже дайджесты «лучших постов» выходят с упоминаниями постов из этого списка каналов. Если есть гипотезы, что это такое и зачем кто-то тратит на этот «прикол» силы и время, закидывайте в комментарии или личку @denominant.

Как думаете, сколько стоило это видео? Наткнулся в ленте и как зачарованный досмотрел до конца. Фантастическая работа.

Про частоту публикаций, медийность и успех Есть в мире Гари Вайнерчук, американский предприниматель, автор бестселлеров, коуч, инвестор и вообще. И вот Гари говорит, что надо не просто постить контент в соцсети, а прям ПОСТИТЬ КОНТЕНТ. Что пост в день — это фигня для лохов. Ты даже не пытаешься. Надо делать много. Прям МНОГО. Гари публикует 900 единиц контента в день: — 10 платформ — 10 аккаунтов на каждой площадке — 9 постов в каждый Даже 900 постов в день, со слов Гари, это пылинка в мире контента и он делает недостаточно, поэтому он целится в 100 000 посто в сутки в следующем году. Какой молодец Гари. С Гари очень сложно спорить. Он стоит на сцене, с микрофоном, на него все смотрят. У Гари много денег и славы, поэтому всё, что он говорит, автоматически превращается в золото и истину. И таких Гари много. Со сцены удобно вещать, как кому надо жить и сколько контента делать. О чём Гари не говорит, так о том, что у него за плечами стоит команда в 20-30+ человек (минимальные оценки) которые развивают его медиа в сети. И что не каждый вообще должен жизнь класть в угоду создания контента. Есть такая команда у нас с вами? Нет. Повышает ли каждая единица опубликованного контента шансы «на успех». Ну тут стоит выводить зависимость между качеством и количеством. Только в интернете можно другим рассказывать, как нужно много и часто публиковать. Но проблема количества всегда упирается в качество. Ты не можешь выдавать 10 и 100 единиц контента в неделю одинакового качества. Большая масштабируемая команда может, но затраты будут расти непропорционально. Поэтому у каждого есть своя точка ПИК: попытки, исполнение, компетенция. Чем чаще публикуешь, тем больше попыток и тем быстрее набивается рука. Но чем чаще публикуешь, тем меньше времени и сил остаётся на каждую единицу. Где-то эти кривые пересекаются, и это и есть твоя точка. По сути это кривая Лаффера, только для контента: ноль публикаций даёт ноль шансов, бесконечность публикаций тоже даёт ноль, потому что качество уходит ниже плинтуса. Самое смешное, что парню из зала Гари сказал правду. Пост раз в два дня почти всегда ниже собственного ПИКа. Просто его точка не на 900 в день, а, как мне кажется, где-то на одном-двух в день. Относительно 900 постов Гари в день, я посмотрел несколько аккаунтов, которые он сам тегает в посте, там ни просмотров, ни активности 🙆‍♂️ Подписывайтесь в mave

Магнми красавцы, да P.S. В ВК аватарку менять не стали)

Халява приди Помню 10 лет назад мы в ВК активно эксплуатировали человеческую жадность для выполнения KPI в группах с помощью примитивных конкурсов: Хочешь фирменную кружку? Пиши комментарий (ответь на вопрос/загадку), кто будет последним/первым перед нашим словом СТОП, тот и победил. Один такой пост влёгкую собирал тысячи комментариев, а топовые по 20-30 тысяч комментариев. Я даже закладывал такой формат конкурсов в основу методологии «приручение дикой косули», где ты сначала приучаешь аудиторию писать хоть что-то, а потом запускаешь более сложные активности (тема рабочая). Прошло реально 10 лет. Я захожу в ВК посмотреть, что делают бренды и вижу ФиксПрайс, который обещает СТО БАЛЛОВ победителю за решение головоломки. Я ещё сначала подумал, нифига какая щедрость, всем раздают, это как итоги подводить? Но нет. Механика «последний перед стоп» всё ещё с нами. 1700+ комментариев за 4 часа ради мифического шанса выиграть 100 баллов, где 1 балл = 1 рубль. О чём это говорит больше? О ЦА группы и бренда? Об экономической ситуации в стране? О людской жадности и жажде халявы? Зачем усложнять, если можно не усложнять, как говорится. А некоторые вещи работают всегда. Подписывайся на Dnative в mave не ради призов, а за эксклюзивными постами Например: — Полевой сторителлинг от Notion (почему это очень круто и тебе такое надо) — Медиакомпания о которой ты не слышал, а он поставила шоу-миллионники в TikTok на поток — Новое исследование про влияние охвата и времени контакта на рост знания брендов

Скоро соцсети будут отличаться только иконками Instagram* снова идёт в длинные видео. YouTube делает короткие. TikTok поддерживает фотографии. В мессенджерах каналы, в соцсетях мессенджеры, в аудиоплатформах видео. Все становятся всеми. Мой внутренний digital-дед негодует. Раньше было понятно: сюда фоточки, сюда видосы, сюда текст. У каждой площадки свой характер, свои привычки. А теперь один ролик надо раскидать по всему интернету, потому что загрузить его можно примерно везде. При этом одна площадка на все случаи жизни не собирается, своя аудитория есть везде и ты должен дублировать свой контент, опять же, везде. Можешь не делать, но тупо потеряешь часть просмотров и внимания. А этого не хотелось бы. Спасибо, очень удобно. Но вот какоепротиворечие. Я скучаю по старому Instagram*, но сам захожу туда смотреть только Reels. Ленту почти не открываю. Stories практически не смотрю. Если бы Instagram* остался приложением для красивых фотографий, сколько времени я бы там проводил? Получается меня бесит то, без чего площадка бы устарела. Это я к чему? Записал выпуск подкаста DNative про супераппизацию соцсетей. Почему все копируют всех и почему это единственно верный путь для устойчивого развития платформ. 🎧 Слушать выпуск https://mave.stream/e/UZO3Crv6Mj И да, мы сами развиваем mave.stream, где начинали с подкастов, а теперь можно публиковать разные форматы контента. Так что претензии у меня в том числе к себе. Подписывайтесь, кстати, на мой канал. Там сразу всё в одной ленте. И платный блог тоже, вот он уникальный. *компания Meta владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью mave.stream · Dnative Суперопизация соцсетей: когда все становятся одинаковыми Instagram снова идёт в длинные видео, YouTube развивает Shorts, TikTok поддерживает фотографии, а мессенджеры превращаются в медиаплатформы. Все становятся всеми — и это немного бесит.Обсуждаю супераппизацию соцсетей: почему платформы копируют друг друга…

Длинные видео теперь в Instagram*! IGTV перерождается и теперь будет называться Features. Теперь в Инсту можно будет заливать горизонтальное видео длиннее часа. Смотреть можно будет как с телефона, так и с приложения для телевизора (да, оно существует). Это уже прямая конкуренция с YouTube (снова). Загрузка через десктоп, возможность выбрать обложку, всё как мы привыкли. Причём в рекомендациях они тоже будут залетать. Из рилса, который является куском длинного видео, можно тапнуть и перейти к полной версии. В Explore длинные видео показываются плитками 2×1. Идея не в том, чтобы просто класть часовые ролики рядом с рилсами. Длинное видео должно жить и как набор коротких нарезок. Instagram планирует дать инструменты для нарезки клипов прямо из длинного ролика. Моссери говорит, что это рискованный эксперимент, который имеет все шансы не взлететь. В длинные форматы конечно же заедет и реклама. Сейчас рассматривают всё: преролы и мидролы (проще атрибуция, но раздражают пользователей), бонусы за результаты, подписки, помощь с брендовыми интеграциями (маркетплейс креаторов и брендов, измерения для рекламодателей). Отдельно будут индивидуальные сделки с отдельными авторами, чтобы «разогнать» экосистему. А В ЧËМ СМЫСЛ? На смартфонах время проведённое онлайн уже не растёт, ни у Инсты, ни у YouTube. Зато YT отлично растёт на ТВ. Вот в ТВ и целится Инста. Плюс сюда же обещают добавить фоновое прослушивание длинного контента. По алгоритму длинных форматов пока никаких подробностей, кроме того, что оценивать его будут не только по досматриваемости, но и по репостам. Такие дела. Когда раскатят на всех? Ну когда-нибудь. Ждём. Теперь кросспостить свои длинные видео надо будет ещё и туда. Но лучше начать с публикации их в mave, конечно же. *компания Meta владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью