Мракетинг

👌№29 | Супермаркет с привидениями В 2015 году Tesco и агентство BBH London превратили обычный супермаркет в хэллоуинский аттракцион Spookermarket — с полтергейстом, отрубленными головами и конечностями, поджидавшими ничего не подозревающих покупателей в разных отделах магазина. 👹Смотреть ролик #хэллоуин #ритейл #активации

👌№28 | Сникерсни или умри В 2010 году Snickers и агентство BBDO New York создали монструозную тетку, которая заставляла соседок в местном супермаркете закупаться шоколадками. В финале выясняется, что под жуткой маской и огромным халатом скрываются дети, которые решили проконтролировать закупку конфет на Хэллоуин. #хэллоуин #еда #видеореклама

👌№27 | Правила невыживания в рекламе страховок У героев фильмов ужасов есть удивительная способность находить худший выход в любой ситуации. В 2014 году американская страховая компания GEICO решила использовать эту особенность для своей рекламы на Хэллоуин. #хэллоуин #видеореклама

👌№26 | Овощи с того света Сеть супермаркетов Morrisons выпустила забавные баннеры с овощами в рамках хэллоуинской кампании Market Street Monsters в этом году. #хэллоуин #наружнаяреклама

👌№25 | Маршруты нечистой силы от Билайн и «Spooky Streets» от Domino’s Pizza Считается, что в ночь на Хэллоуин граница между мирами живых и мертвых стирается. Так, в 2019 году, «Билайн» обнаружил, что пролегает эта граница подозрительно близко к его салонам связи. Оператор составил мистическую карту Москвы: на Тверской якобы бродит гигантский кот-призрак, а на Спартаковской спрятаны сокровища колдуна Якова Брюса. Изучение городских легенд предлагали совмещать с визитами в салоны связи — за кофе, новым смартфоном или страховкой от «проклятий». В 2021 году Domino’s тоже обратилась к макабрической географии, но уже в Португалии. Для кампании Spooky Streets агентство Leo Burnett Lisbon выбрало улицы с дурной славой в пяти городах и предложило клиентам заказать туда пиццу. За смелость полагалась вторая пицца бесплатно. Так сеть рекламировала расширение зоны доставки: курьеры доберутся даже туда, куда местные жители предпочитают не соваться после заката. По данным агентства, продажи во время кампании выросли на 20%, а средний чек — на 4%. #хэллоуин #активации

Завещайте себя Pringles Создатель знаменитой банки Pringles Фредрик Бор настолько гордился своим изобретением, что попросил похоронить в нем часть своего праха. В 2008 году его семья исполнила это желание. К Хэллоуину 2026 года Pringles предлагает всем последовать примеру изобретателя. Для участия в акции Once You Drop нужно подписать завещание, согласившись после смерти отправиться в фирменную банку. Юридически, впрочем, документ ни к чему не обязывает (наверное👀) Один победитель получит изготовленную на заказ металлическую урну в форме упаковки Pringles с персональной гравировкой. А заодно — «запас чипсов на 200 лет». На практике это $28 080, эквивалент одной банки в неделю на протяжении двух веков. Кстати, рекламировать акцию позвали настоящего похоронного распорядителя, известного в соцсетях как Dan the Funeral Man. Кампанию разработали BBDO New York и Weber Shandwick. #хэллоуин #еда

👌№24 | Bebeto нашел способ продавать хэллоуинские конфеты даже тем, кто ненавидит Хэллоуин Британский бренд мармелада Bebeto исследовал отношение британцев к традиции trick or treat. Согласно опубликованным результатам: 46% британцев испытывают тревогу из-за хэллоуинских визитов и 27% из них притворяются, что никого нет дома (я, кстати, так делаю круглый год). Один из героев кампании, лондонец Иэн, рассказал, что однажды просидел собственный день рождения в темной комнате с приглушенным телевизором, пытаясь убедить детей за дверью, что дома никого нет. Но дети все равно звонили и стучали 😁 Для таких, как Иэн, Bebeto выпустили в этом году специальный аксессуар: Scrooge Sweetener — это табличка STOP с прикрепленным ведерком для конфет. Выставляешь ее перед домом, дети сами разбирают сладости, а ты спокойно смотришь телек. Конечно, выставлять миску со сладостями у двери люди догадались задолго до Bebeto. Но превратить эту привычку в отдельный продукт, снабдить исследованием и использовать для продвижения своих мармеладных конфет — вполне изящный PR-ход. А еще способ задействовать в праздновании Хэллоуина тех, для кого этот праздник ежегодно превращается в испытание 🎃 #хэллоуин #еда

👌№23 | Pepsi в костюме Coca-Cola Нельзя тут не упомянуть и принт Pepsi от бельгийского агентства Buzz in a Box. Это еще один пример хэллоуиновского «покусывания» конкурента (кейс Burger King тут-с) — в случае с Pepsi речь, конечно, о Coca-Cola. На постере 2013 года баночка Pepsi желает всем страшного Хэллоуина и намекает, что красный плащ с надписью Cola-Coca и есть ее пугающий костюм. Кстати, вскоре появился тот же принт со слоганом: Everybody wants to be a hero. Все тогда подумали, что это изобретательная ответка от Coca-Cola, но, увы, бренд к этому контртроллингу не имел отношения. Просто чья-то остроумная шутка. #хэллоуин #печатнаяреклама

👌№22 | Траурный майонез Heinz Про бутафорскую кетчуп-кровь и этичных вампиров, которые переходят с людей на томаты, уже было. Теперь давайте про мазик поговорим. В прошлом году бразильский Heinz выпустил к Хэллоуину лимитированную серию Mayo Halloween. Это был черный майонез со вкусом чеснока. Для продвижения агентство DAVID São Paulo сняло ролик в духе старых черно-белых ужастиков, где кровь как раз приобретает черный цвет. Продавали траурный майонез в баночках с черепами и тыквами на этикетках, которые светились в темноте. Хочется спросить, куда смотрели борцы за все традиционное? Пока они воевали с темнокожими русалочками и эльфами, вампиров кормили чесночным мазиком и томатной кровью. Возмутительно! #хэллоуин #еда #видеореклама

Haiku Ramen: Клиент всегда мертв... и голоден В японском буддизме гаки — духи, обреченные на вечный голод. Их изображали с огромными животами и узкими, «словно игольное ушко», глотками. Боливийский ресторан Haiku Ramen сделал этого духа героем своего хэллоуинского мини-хоррора. Gaki: Compliments to the Chef. Агентство Masamaki для Haiku Ramen, Боливия, 2026. #хэллоуин #еда #видеореклама

👌№21 | Смерть к лицу: Мими Чой в коллабе с NYX Professional На Хэллоуин 2020 года бренд косметики NYX Professional Makeup предложил всем желающим превратиться в жутких кукол с помощью AR и своей продукции, конечно. Бренд заколлабился с Мими Чой, визажисткой, которая умеет гиперреалистично нарисовать на теле зияющую дыру, разрезать лицо на ломтики или добавить несколько лишних глаз. И все это исключительно с помощью макияжа и оптических иллюзий. Для кампании The Haunted Dollhouse она придумала пять пугающих кукол: с растрескавшимися лицами, зашнурованными ртами, пуговицами вместо глаз и прочими косметическими неприятностями. В соцсетях появились AR-фильтры, позволяющие примерить эти образы на себя. Отдельно в TikTok запустили DOLLHOUSECHALLENGE: участники снимали собственное превращение в ожившую куклу и заодно демонстрировали возможности косметики NYX. По данным TikTok, челлендж породил более 470 тысяч видео, набравших свыше двух миллиардов просмотров. 😍 Кстати, вот туториал, если кто-то захочет украсить себя гиперреалисичными шрамами. #хэллоуин #косметика #digital

👌 №20 | Uber Eats хочет сыграть в игру 🎃 В 2023 году Uber Eats предложил покупателям скидку 60% на хэллоуинские сладости. Но чтобы получить промокод нужно было разгадать знаменитые цитаты из ужастиков. Для акции Horror Codes агентство Rethink New York договорилось с четырьмя киностудиями об использовании десяти фильмов, включая «Крик», «Пилу», «Шестое чувство» и «Изгоняющего дьявола». Из узнаваемых реплик убрали большую часть букв, превратив их в загадки. Каждый день на уличных экранах, в соцсетях и, собственно, в приложении Uber появлялась новая зашифрованная фраза. Ее нужно было восстановить и ввести в Uber Eats. По данным агентства, уже за первые восемь часов промокоды попытались применить 290 тысяч раз, а к Хэллоуину — более двух миллионов. Средний чек участников акции в категории товаров из магазинов вырос на 65%. #хэллоуин #активации #диджитал

👌№19 | Хэллоуин без клоунады — McDonald's Покончим с темой фастфуда классным постером для финского МакДака. Сделало агентство DDB в 2014 году. #наружнаяреклама #печатнаяреклама #хэллоуин #еда

👌№18 | Проклятые полковники доставляют 🍗 В 2019 году при заказе хрустящей курочки с доставкой можно было выбрать функцию Trick or Treat, и вместо обычного курьера к вам бы заявился полковник Сандерс в образе зомби, вурдалака или оборотня вместе с группой мертвых музыкантов и акробатами, которые выворачивались наизнанку, изображая одержимых. Весь этот цирк с мертвецами вместе с реакциями покупателей снимали на камеру, а затем превратили в рекламные ролики для соцсетей и продвижения доставки. 🗿 Тут, кстати, как раз зарыт один из этих роликов #хэллоуин #активации #еда

👌№17 | Pandora: Дружба до гроба. И после гроба У ювелирного бренда Pandora есть коллекция хэллоуинских украшений: светящиеся в темноте черепа, привидения, тыквы и даже миниатюрный медальон в виде серебряного гробика. Последний появился в 2025 году. Внутри милый скелетик, а на крышечке выгравировано Yours forever. В этом году Pandora решила продолжить заигрывать с потусторонним миром и совместно с американским телеканалом AMC сняла рекламный ролик для ежегодного хоррор-марафона FearFest. По сюжету компания вампирш отправляется ночью в ювелирный магазин выбрать что-нибудь эдакое в знак вечной дружбы, что в их случае не красивая метафора, а вполне реалистичная перспектива. 🎉 Подробнее о кампании #хэллоуин #мода #видеореклама

👌№16 | Цифровые страхи в хоррор-ролике Yahoo Проклятые видеокассеты, зловещие видеочаты, ожившие переписки — цифровая среда подарила нам немало тем для фильмов ужасов. Yahoo в своей хэллоуинской короткометражке обратились к одному из таких сюжетов. Есть в email одна довольно опасная кнопка — «Ответить всем». Неосторожное нажатие, и сообщение, предназначенное одному человеку, уже читает вся переписка, и если адресатов человек пятьдесят, остается только надеяться, что ничего лишнего вы не написали. Именно этому цифровому кошмару Yahoo посвятили свою хоррор-кампанию Reply All Is Scary. Героиня, которую играет комедиантка Стеф Баркли, случайно отправляет ответ сразу всем участникам переписки. Вскоре получатели письма начинают один за другим материализоваться повсюду, превращая обычную ошибку в историю о мании преследования. Кстати, в социологии и цифровой культуре исследователи ввели понятие context collapse. Это когда разные круги общения — друзья, коллеги, родственники, начальство — внезапно оказываются в сети одной аудиторией, хотя с каждыми из них мы привыкли вести себя по-разному. Например, шутка для друзей попадается на глаза начальнику, или ваше личное откровение внезапно читают совершенно посторонние люди. Такая потеря контроля может вызывать тревогу или почти параноидальное ощущение, будто за вами следят или обсуждают за спиной. Yahoo, как мне кажется, обыгрывают у себя в ролике что-то похожее, доводя этот цифровой страх до абсурда. #хэллоуин #видеореклама

Кстати, о клоунах На днях попалась криповая американская реклама хлопьев Sugar Rice Krinkles 50-х годов. Клоун Кринклз вылезает из маленького домика, срывает бумажные декорации и с безумным энтузиазмом набрасывается на сухой завтрак. Выпученные глаза, неестественная улыбка, резкие движения и почти никакой фоновой музыки, только невротично дрожащий голос клоуна тараторит заготовленный текст. Ничего страшного авторы, разумеется, не задумывали. В середине XX века клоуны были любимцами детского телевидения и рекламодателей, а их грим и эксцентричные ужимки ассоциировались прежде всего с весельем. И вот спустя каких-то 70 лет реклама сахарных хлопьев выглядит как кинопробы на роль Пеннивайза, а первая реплика персонажа — «Breakfast!» — звучит как зловещее предупреждение. Ok, I’m scared… #курьёзы #еда #видеореклама

👌№15 | Оно приходит за воппером Хэллоуин — это еще и вполне легальный способ поиздеваться над конкурентами. Особенно преуспел в этом Burger King, у которого главным объектом праздничных издевательств регулярно был McDonald’s. В 2016 году сеть нарядила один из своих ресторанов в гигантское привидение с надписью «McDonald’s». Мол, страшнее костюма не придумать. А в 2020-м предложила посетителям вызывать дух Рональда Макдональда перед зеркалом в туалете, трижды произнеся «Cancelled Clown». Но самым масштабным выпадом была акция Scary Clown Night в 2017 году, когда на экраны вышла новая экранизация «Оно». Burger King воспользовался возродившейся модой на жутких клоунов и снял свой небольшой хоррор, в котором парня на велосипеде преследует целая толпа зловещих циркачей. Во главе погони — подозрительно похожий на Рональда Макдональда клоун, который в финале требует свой воппер. Так сеть анонсировала акцию: в ночь Хэллоуина каждый посетитель в костюме клоуна мог получить бесплатный воппер. Слоган соответствующий — «Come as a clown. Eat like a king» («Приходи клоуном, ешь как король»). Шалость удалась. По данным рекламного агентства, в акции приняли участие более 110 тысяч клоунов в 35 странах, а посещаемость ресторанов выросла на 21%. 🎈Смотреть видеоролик #хэллоуин #видеореклама #активации

👌№14 | Инфлюенсер с косой в рекламе бренда курток В своей хэллоуинской кампании американский производитель одежды для активного отдыха Columbia решил напомнить о долговечности своих курток. Для этого бренд в качестве амбассадора нанял саму Смерть. Мрачный Жнец завел аккаунт в соцсетях, освоил повадки типичного инфлюенсера и принялся рекламировать куртку Powderkeg II. Главный месседж: одежда Columbia настолько прочная, что запросто переживет своего владельца. Чтобы подкрепить обещание, бренд выпустил лимитированную серию курток с настоящим юридически действительным завещанием, вшитым прямо в подкладку. В нем можно заранее указать, кому достанется вещь после смерти. Куртки разыгрывали среди подписчиков, которым предложили поделиться историями о том, как они едва не погибли во время приключений на природе. А избранным блогерам экземпляры присылали в коробках в форме гробов. 🤠 Подробнее о кампании Death Wishes #хэллоуин #мода