Русский маркетинг

Был Магнит, стал Могнит P.s: не фотошоп P.s2: все-таки фотошоп

Русский маркетинг: Даже как-то не верится, что первой части фильма «Рокки» уже 50 лет. В честь этого фильм вернётся на экраны по всему миру в ноябре в ремастере с качеством изображения 4K. Кроме этого, в честь полувекового юбилея, было создано коллекционное ведро для попкорна… В коллекции необычных кастомных ведер для попкорна пополнение. На днях маркетологи третьей части «Дюны» представили официальное ведро для попкорна. Само ведёрко сделано в виде двух голов песчаных червей Шаи-Хулуд. Ведёрко выглядит прямо очень прикольно, а главное — из него удобно есть вдвоём. Кстати, кастомные вёдра со второй части на аукционах продают по 30 тысяч рублей.

G-SHOCK решили довольно необычным способом пропиарить запуск новых часов. Для этого они решили устроить рейв-вечеринку. Казалось бы, такое уже делали сотни раз. Но особенность этой вечеринки была в том, что её организовали в заброшенной сланцевой шахте. И для того, чтобы просто попасть на танцпол, гостям нужно было 2 часа спускаться вниз по тоннелям. Одним словом, сделать так, чтобы о новых часах G-SHOCK говорили благодаря вечеринке, удалось. Теперь G-SHOCK и вовсе хотят попасть в Книгу рекордов Гиннесса за самый глубокий подземный рейв.

У Дзена любопытная история с регионами. Я уже писал здесь про их проекты в Мурманске и Нижнем Новгороде, а на днях наткнулся на общий кейс. Оказалось, что за отдельными проектами стоит вполне последовательная стратегия. Сегодня регионы конкурируют за туристов и специалистов, и здесь многое зависит от того, что люди вообще знают о том или ином месте. Привлечь внимание одним ярким инфоповодом можно, но надолго интереса не хватит. Человеку хочется узнать больше: куда можно съездить, чем интересен регион, как там живут и работают люди. И у Дзена как раз получилась целая серия таких историй. В Арктике, например, показывали, как строят ледоколы, и рассказывали о людях, которые выбрали жизнь за полярным кругом. В Нижегородской области сделали акцент на промыслах и местной культуре: вместе с брендом «МАТРА» создали коллекцию матрешек, сняли документальные истории о Выксе, Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Что мне особенно нравится, так это разнообразие форматов. Одну тему раскрывают через фильмы, коллаборации, комиксы и арт-объекты. Кто-то заинтересуется Севером благодаря необычной инсталляции, а потом захочет посмотреть фильм о жизни в Арктике. Другой увидит ролик про нижегородских мастеров, начнёт изучать регион и в итоге соберется туда на выходные. И вот здесь, на мой взгляд, самое интересное с точки зрения маркетинга. Человек не просто увидел публикацию и забыл о ней, а получил повод узнать о регионе что-то ещё. При этом каждый новый формат позволяет обратиться к другой аудитории и снова привлечь внимание к теме. Судя по цифрам, с охватами у такого подхода всё хорошо. По данным Дзена, контент о Нижегородской области увидели более 64,1 млн уникальных пользователей, а шоу набрало 2,6 млн просмотров. Арктические проекты охватили более 55 млн человек. Конечно, сами по себе охваты ещё не говорят о том, сколько людей в итоге приедут в регион или решат туда переехать. Но это хороший пример того, как можно постепенно менять представление о месте. Ведь прежде чем захотеть куда-то поехать или остаться там жить, нужно хотя бы понять, чем это место интересно. И здесь одной громкой кампанией точно не обойтись.

Русский маркетинг: В Mattel придумали, как перерабатывать старых и ненужных Barbie и Ken. Для этого компания объединилась с дизайн-студией gomi, которая превращает кукол в различные электронные аксессуары — колонки, пауэрбанки, AirTag и аксессуары с MagSafe. Поскольку студия… Старые Barbie перерабатывают и делают из них музыкальные колонки, а ребята из китайского Lenovo решили перерабатывать игрушки из Happy Meal. Из переработанных игрушек они делают невероятно дофаминовые компьютерные мышки в виде картошки фри. Купить эти мышки можно было за 1000 рублей в китайском приложении McDonald’s.

Мумбаи решили, что у них такая чистая вода вокруг, что её можно абсолютно спокойно захламить. Поэтому там не придумали ничего лучше, чем запустить плавающую рекламу на лодках. Эти лодки ещё и решили установить в 20 главных туристическим локациям Мумбаи, на берегу Аравийского моря. Понятное дело, что такой гениальный ход раскритиковали вообще все. Сейчас в Мумбаи идёт активное обсуждение запрета таких плавающих конструкций. Кстати, в Нью-Йорке 7 лет назад тоже пытались запустить такие плавающие экраны с рекламой, но после волны общественного возмущения их буквально сразу запретили.

Авито запустил продажу товаров через аукционы: торги длятся 24 часа, победителю после дается 12 часов на выкуп товара. Если он это не делает — право купить его переходит второму по величине ставки участнику и так далее. Аукционы доступны для товаров стоимостью 10-150 тысяч рублей, ставки можно делать не более чем в пяти объявлениях одновременно. По схожему принципу уже много лет работает eBay.

#Антон 🥒 Дерьмовый маркетинг GTA VI. В буквальном смысле. Rockstar продвигает GTA VI необычно. Сначала студия переделала половину Майами в Вайс-Сити, город из игры. Потом выкупила рекламные блоки в «Южном парке». В каждом эпизоде мультсериала выход GTA VI подают как момент, когда в стране наконец всё наладится. В последнем эпизоде пошли дальше: героям сериала показали ролик с новыми кадрами геймплея. Ролик представляет персонаж, которого озвучивает та же актриса, что и геймплейные трейлеры GTA V. А на самих кадрах главный герой Джейсон подбирает собачьи какашки и швыряется ими в людей на пляже.

Креативный директор Сайед Ахмед уль Хасан придумал очень классную концепцию для Red Bull. Звучит она максимально просто — «Если вы видите что-то более безумное, чем реальность, то это либо ИИ, либо Red Bull». И это отлично демонстрирует то, что делает Red Bull в своём маркетинге, — максимально расширяет границы человеческих возможностей, которые кажутся нереальными. Идея c противопоставлением Red Bull искусственному интеллекту отлично работает, потому что, если бы мы не знали, что трюки организовывает бренд, эти видео можно было бы спокойно принять за ИИ.

ASICS, кажется, вдохновились фильмом «Знаки» и использовали поле для того, чтобы разместить на нём свой логотип. Свой логотип они разместили на холмах японской префектуры Кумамото. И, надо сказать, выглядит такой ход максимально по-японски. Ощущается максимальное внимание к деталям и никакого искусственного интеллекта при создании кампании.