Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

В канун Хэллоуина разбираемся, почему не стоит бояться страха в рекламе и как заставить его работать на бренд — в рубрике #best_practice: 1. Снять фильм ужасов (🌟) Хоррор — один из самых популярных жанров кино, и бренды охотно заимствуют его приёмы или эстетику. Нагнетать напряжение, заставить зрителя ожидать худшего, а в кульминационный момент показать продукт — проверенная схема, которая работает и сегодня. Свежий пример: Verizon — Look Behind You. 2. Напугать по-настоящему (🌟) Страх вызывает сильные эмоции, а значит, помогает рекламе запомниться. Классический пример — ролик кофейного напитка K-fee. Осторожно, в конце скример! Внезапный испуг становится своеобразным тест-драйвом бодрящего эффекта продукта. Когда видео превратилось в интернет-мем, креаторы обыграли его популярность в рекламе напитка с пониженным содержанием кофеина, неожиданно сменив концовку. Напугать, а потом рассмешить — безобидные эмоциональные качели, на которых порой приятно прокатиться. 3. Вскрыть глубинные страхи (👻) Необязательно показывать монстров, чтобы вызвать страх. Иногда достаточно напомнить человеку о перспективах, которых он хотел бы избежать. В 1988 году The Economist выпустил знаменитый плакат: «Я никогда не читаю The Economist. Стажёр-менеджер, 42 года». А в кампании 2026 года обыграл уже современную тревогу — страх потерять работу из-за ИИ. Один из постеров предлагает: «Мысли за пределами бота» (от англ. выражения think outside the box — «мыслить нестандартно»). «Но со страхом важно не переборщить, — предупреждает PR-служба агентства. — Привычка маркетологов пугать потребителей скорым окончанием скидок или невозможностью жить без очередного товара давно стала источником бесконечных шуток».

Почему Юрий Колокольников кружится посреди офиса? При чём тут утконос? Всё просто — нашему герою одобрили кредит для бизнеса! С Точка Банком ему не придется сбавлять обороты любимого дела. #кейсы@voskhod_creative Video is too big

Что это было? Если вы всё ещё не поняли, зачем hh.ru разместил имена HR-директоров крупных компаний на самых заметных билбордах страны, читайте подробный разбор спецпроекта — в кейсе на Sostav. Sostav hh.ru разместил десятки резюме под окнами крупнейших компаний Как обратиться к HR-директорам через наружку

Когнитивная декомпрессия (cognitive decompression) — то, что нужно в финале рабочей недели (🏝️) Этот термин проник в маркетинговую среду из военной медицины и психологии. Он означает «разгрузку» мозга после выполнения сложных задач. Но если раньше речь шла о людях экстремальных профессий, то теперь «декомпрессия» нужна еще и тем, кто перегружен информацией. Например, зумерам и поколению Альфа. Инструментом отдыха для ума они сделали абсурдный брейнрот-контент. Маркетологи среагировали быстро — и ввели в оборот брейнрот-рекламу. Пример — креатив Восхода к запуску бренда воды «Legend со вкусами». Абсурдную эстетику в другом ролике продолжил «человек-капля». Теперь это — маскот бренда, который общается с аудиторией и даже бегает марафоны.

Экономить на идее, значит платить больше за то, чтобы ее отсутствие никто не заметил (❗️) Такую закономерность на Медиафоруме Е1 озвучил креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин. Безыдейная реклама — сама по себе «пустое место», но по мере нарастания медиа бюджетов способна взять измором потребителя. Эффективен ли такой путь? Или проще потратить в 100, 1000 раз меньше на заметную идею — решать заказчику. А уж если вы решились на отважный шаг удивить аудиторию — будьте осторожны. Превратить изначально сильную креативную идею в тривиальную легко, прогоняя ее через фильтр фокус-групп, отметил креативный директор Восхода. Опираясь на мнение респондентов, бренд-команда зачастую решает упростить концепт, сделать его более «понятным»:   «Через несколько таких итераций получается реклама, которую одобрили 8 человек, а пропустили "мимо глаз и ушей" 80 миллионов»

Результаты опроса руководителей агентств, о котором мы писали летом, вышли на Sostav ( 🆕 ). Но сейчас нам интересен не столько «вечный» инфоповод о недобросовестных клиентских практиках, сколько реакция на него. А реакция получилась бурной — и возникла явно не на пустом месте. О наличии серьёзных проблем в отношениях агентств и клиентов говорят и ежегодные исследования Creative Health Tracking*. Респонденты — топовые сотрудники маркетинговых и управленческих команд — подтверждают практику отмены тендеров по причине «передумало руководство», «не было достойных работ» и т. д. В интервью профильным изданиям представители закупок со стороны клиентов спокойно рассказывают о выгоде ценового прессинга в отношении агентств и оправдывают бесплатные тендеры и многодневные постоплаты. Не меньше индустрию волнует и качество рекламы, которая выходит в эфир как логическое продолжение всех вышеперечисленных действий. Самый «залайканный» комментарий к упомянутому тексту на Sostav — о переизбытке «безопасного», однотипного креатива. Неспроста на фестивалях наметился дефицит золотых наград. Что об этом думаете вы? Делитесь мнением, если работаете на стороне бренда. * 4 волна Creative Health Tracking будет опубликована в ноябре 2026 г. Telegram Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал) Как часто клиенты нарушают правила бизнес-этики? Чтобы выяснить масштаб проблемы, Клуб креативных директоров провел опрос 60 руководителей рекламных агентств. Результаты оказались неутешительными. С недобросовестным поведением заказчиков сталкиваются 97%…

Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал): Мода и реклама ближе, чем может казаться Прежде чем стать рекламными, новые тенденции часто проявляются в других сферах жизни — от моды, кино и музыки до науки, политики и экономики. В рубрике #в_контексте будем замечать такие сигналы и разбираться, какие изменения в маркетинге они пророчат. Начнём с Недели моды в Париже! Очевидный тренд показов сезона весна-лето 2027 — возрождение роскоши. Эпоху quiet luxury (тихая роскошь — прим.) сменяет эпоха «роскоши напоказ». Дизайнеры делают ставку на яркие цвета, сложные силуэты, сочетания фактур, декоративность и театральность. «Максимализм вернулся», — констатирует Vogue Business в отчёте по итогам Недели моды. Апофеозом стал показ Saint Laurent: 49 полностью золотых образов на чёрной дорожке с парящими золотыми люстрами на фоне Эйфелевой башни. «Мода — это снова весело», — отметила Эйприл Хенниг, президент люксового онлайн-ритейлера Moda Operandi. Но пока на подиумы возвращается праздник, сам рынок люкса переживает непростые времена. Аналитики связывают новые веяния с попыткой оправдать ценник вещей и вернуть привлекательность брендов. А что реклама? Первыми новый тренд подхватили маркетологи FMCG — «под шумок» они решили добавить блеска повседневным товарам. Так AXE поместил обычный дезодорант в вычурный флакон, пародирующий дорогую парфюмерию. Cadbury выпустил клатчи для шоколадных плиток с золотыми деталями и кристаллами Swarovski. А Nespresso совместно со Swarovski представил кофемашину, инкрустированную кристаллами, и хрустальные украшения в форме кофейных капсул. Ну и обворожительное промо (✨). Вы тоже соскучились по атмосфере вечного праздника?

Более аппетитного сайта вы сегодня не увидите! (🍪) Восход разработал корпоративный портал для кондитерской фабрики Сладонеж. Компания активно развивается — ее продукцию можно встретить в 15 странах мира. Поэтому бренду был нужен новый, более качественный подход к присутствию в онлайн-среде. Директор по маркетингу КФ «Сладонеж» Ирина Худорожко: «Перед агентством стояла задача создать сайт, который был бы стильным и минималистичным, но при этом оставался «уютным» и «вкусным». Наш маскот Сладик отлично справился с ролью проводника по миру сладостей для розничных клиентов и бизнес-партнеров. Команде Восхода удалось передать теплую, дружескую атмосферу, с которой ассоциируется наш бренд, нашим он-лайн клиентам» #кейсы@voskhod_creative

Еще один фестиваль рекламы подвел итоги сезона — в Москве наградили победителей ADCR Awards. Работам Восхода присудили четыре серебряные и столько же бронзовых статуэток. Серебром дважды отмечены ролики «Антимошенник» (Мотив) и «Лабиринт» (фонд «Альцрус»). Бронзу взяли спецпроекты для Точка Банк и Брусники, одна бронза у ролика «Лабиринт» за мастерство в режиссуре.